基于对“互联网+”时代区域品牌文化的界定，在我国，做的比较好的区域品牌有盱眙龙虾，洋河酒业，青岛海尔等。盱眙龙虾通过连续十五年龙虾节的打造，将龙虾营销与文化营销融为一体，实现了商业与文化的完美结合；在白酒品类齐全，品牌日益增多的市场环境下，洋河酒搭着申奥成功，奥运会，世博会等国家盛会的顺风车，展开了与众不同的“酒文化”营销策略，使“中国梦，梦之蓝，洋河蓝色经典”的品牌理念得到强势输出和广泛传播，使其从众多的白酒品类中脱颖而出；海尔通过对“真诚到永远”企业品牌文化的长期贯彻，有效传递出产品质量上乘、售后服务完善的企业好感度，这些隐含在品牌发展过程中的品牌文化，体现出海尔鲜明的品牌文化特征。

四、“互联网+”时代区域品牌

（一）“互联网+”时代区域品牌的功能

其一，强大的资金、人才和资源等要素的吸收集合功能。我们知道，对于供应商、经销商等相关产业的中介机构和专门的技术人才来说，区域品牌有能够吸引他们在某一特定区域内聚集的功能，这对于企业专业化运营水平、标准化协作能力都有很大的推动力，同时，有利于企业在一定范围内降低交易成本、形成专业化、规范化的市场氛围，对于企业整体营销水平的创新性也有一定的促进作用，可以最终带动当地经济的发展，提升当地的区域竞争力。

运河之都淮安西南部的一个苏北小县城——盱眙，因致力于龙虾产业的发展，一手打造了世界上最大的龙虾产业品牌——盱眙龙虾，赢得了“中国龙虾之都”的美誉，现在已经成为盱眙、淮安、乃至江苏的对外宣传名片，快速上升的品牌价值，极大推动了当地的经济发展，区域品牌在产业聚集效应的推动下，吸纳了大量的人才、资源和资金，形成了品牌优势,同时，区域品牌对供应商、经销商、专业人才等资源的引入也有一定的聚合作用，依托“盱眙龙虾节”的品牌效应，盱眙县经济得到迅猛发展，带动了新一轮的招商融资，也带来了新一批的项目，旅游节成为一个新的交流平台，为不同地域的，有着不同文化背景的游客之间进行交流互动提供了一个有力契机，同时促进信息流通。盱眙龙虾节期间，除了加强盱眙经济和外界的对接，加强彼此间的联系外，开展的一系列的经贸洽谈会和论坛交流会同时也促进了区域的招商引资活动，江南大学，南京农业大学、东南大学等各个高校强大的人才资源，也为盱眙龙虾食品研发机构的成立奠定了基础，专业的技术人才为盱眙龙虾的速冻和保鲜提供了有效的解决方案，也解决了龙虾在冬季等反季节时间里的售卖和长途运输难题。

其二，促进区域内产品的销售。区域品牌的共享性、导向性和扩散性，使得区域品牌在树立后，对于国内外的大批采购者拥有强大的吸引力，引发他们对区域产品的大量购买，与此同时，这种采购风潮也会作用在对消费者的商品购买导向上，风靡全球的“日本制造”、 “德国制造”在很大程度上已经成为了高质量和高性能的代名词，成为畅销全球的通行证。区域品牌的公共性、领导性和传播性不但加快了区域品牌的树立，同时也吸引着国内外的采购商不断加大对该区域品牌的产品采购，在购买者进行商品选购时起到提醒和引导的作用。17年，盱眙龙虾在全国首例小龙虾（活体）出口基地资质后，熟制速冻龙虾也加快了出口创汇的步伐，成功拿下美国、澳大利亚等出口大单，同时，盱眙龙虾品牌的成功打造，也带动了区域内调料产业和旅游产业的迅猛发展，在盱眙龙虾节期间，因游客人数众多出现了酒店订单爆满的盛况。 互联网+时代区域品牌文化的构建(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202829.html