一、传统媒体议程设置的新变化
新媒体环境下,公众通过网络等途径很容易知晓或发布信息,民主参与意识不断增强,受众议程、网络媒体议程不断影响和改变着传统媒体的议程,使得传统媒体议程设置功能发生了新的变化。
(一)受众议程引发传统媒体议程
在互联网尚未普及前,大众媒介占据主流的传播资源,拥有信息流通的把关权利,人们生活在大众传媒设置的拟态环境中,习惯于被动地获取信息、接受议程。随着人们参与意识的日益增强,已不愿再被动地接受信息,加之在互联网、手机等新媒介的帮助下,人们开始主动地随时随地制作、发布、传播信息,设置个体议程。这使得大众传媒在根据自己的媒介宗旨和报道方针,选择性报道现实环境时,更加考虑受众的兴趣爱好、关注的热点,反映受众议程。
2013年3月22日,国家主席对俄罗斯进行国事访问,彭丽媛以第一夫人的身份陪同出访,在中国民间引发了“第一夫人热”现象。她的仪态、服饰、手包被津津乐道,且其穿戴的服饰、手包被迅速检索,类似款抢售一空。传统媒体注意到受众对第一夫人的追捧,迅速做出反应,在报道整个出访活动的同时,对大众热议的彭丽媛的相关话题做了连续的专题报道,以满足受众的兴趣和需求。类似网民关注、传统媒体迅速跟进的现象表明:传统媒体愈发关注网络反映的民情、民意,并以此作为其议程设置的重要依据,也可以说,受众议程引发、影响传统媒体议程。
(二)传统媒体议程和网络媒体议程互动
新媒体环境下,网络的便捷性、时效性能够让我们第一时间掌握世界上发生
的重大事件,发表所见所闻、评论热点事件。鉴于网民越来越倾睐于使用网络,并从中获取信息。传统媒体也密切关注网民动态,积极介入到网络热点新闻事件中,进行报道,与网络媒体形成互动,共同报道事件的发展变化。并利用自身的专业性、权威性优势,设置媒介议程,不断扩大事件影响力,组织引导舆论朝着正确的方向发展。
传统媒体与网络媒体的议程互动,无论从早前的郭美美炫富事件,还是温州动车事件及杨达才“微笑门”事件,都可从中窥见一斑。这些事件都起源于网络,随着大量网民的参与围观,事件进一步发酵,随后传统媒体也介入到新闻事件中,组织、策划,进一步扩大事件影响力,共同促成事态的妥善解决。
(三)传统媒体守门人角色弱化
报纸、广播、电视担负着传递信息、引导社会舆论的重任,其发布的信息都要经过严格的筛选、层层的审核。传统媒体守门人在政治、经济、意识形态的影响下,通过综合考虑媒介宗旨、报道方针及新闻价值等因素对信息进行选择性采集和传播,完成新闻价值判断和选择把关过程。在单向性强的传统信息传播环境中,传统媒体扮演着重要的守门人角色。
然而,随着信息碎片化时代的到来,在对信息的把关过程中,传统媒体的守门人角色被弱化,主要原因有两个方面。一方面,随着新媒体的兴起,传播信息的方式和传播的内容有很大的改变。新的传播技术的应用,使得信息空间高度开放,受众不再单纯是信息的接受者,同时也是信息的传播者,这使得传播权利泛化。传统媒体守门人地位不断被挑战。另一方面,网络也成为了传统媒体的“新闻富矿”,一些媒体从业者为了省时省力,直接对网络新闻进行转载,而不假思索,使传统媒体沦为网络媒体的二次传播渠道。面对海量的、真伪难辨、良莠不
齐的信息,传统媒体严格的层层把关审核成为一项几乎不能完成的任务,使得守 探析传统媒体议程设置功能的新变化(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_3603.html