2010年至2014年国产动画电影票房总数增长趋势图

和总票房的涨幅相比，更应关注的是国产动画电影近年来的公映数与票房总数的对比情况。事实上，国产动画公映总数近年来的变化幅度较小，相近的影片数量却换来了近10倍的票房增长——这足以说明国产动画在近几年正经历着从数量到质量的转变。此外，通过对比电影备案数，可以看到，这几年动画电影投资呈现出空前的热度。

.2010年至2014年国产动画电影的备案数与公映数的对比图

（二）电视与影院等多媒体联姻

一部动画作品取得成功是由多种因素综合作用的结果。如制作或题材上的优势，或导演的名气和品牌的效应等，更多是通过艺术与商业的“联姻”达到良好的结果。在西方一些影视产业发达的国家，电影与电视间的互相“嫁接”是较常见的，然而此类在中国的影视公司虽多有尝试，但仍属于新鲜事物的范畴。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿曾说“新媒体技术引发的媒介传播环境的改变更是加速了两者间的融合。” 在他看来，这种“嫁接”有利于电影受众群的培养，促使一部分电视观众走进了影院。此类非常态化电影的表现确实引起了社会对电影形态认知的进一步关注。

盘点近年来盈利国产动画电影，多数都是经过网络或电视等多媒体的铺垫，在具备一定的知名度的基础上，接着推出动画电影并获得成功。最典型的就是“喜羊羊”系列，500集的电视积累是非常重要的一步。其次是多媒体联合作战，该片在营销策略方面，打破了过去以国产动画片一家为主导、缺乏市场推广的惯例，确立了大制作、大宣传的思路。

（三）儿童依然是国产动画电影的主要观众

纵观全球最热卖的动画电影，总会出现美国的电影，如《疯狂动物城》、《功夫熊猫》系列等。之所以如此，是由于美国的动画电影，不仅有童趣，还包含着成人的智慧，所以和其他国家动画题材的电影相比，具有更加广泛的观众基础，从大人到小孩全被它收入囊中，体现了其合家欢性质。从一个侧面也说明了动画电影的观众群体实际包含了全年龄段的。因此，这更容易理解，为何迪斯尼公司的动画电影，往往能吸引全世界的目光并取得高票房收益。                                                  

但是在中国，儿童依旧是动画电影的主要观影群体。如果一个成年人去观看动画电影，往往是去陪伴自己的孩子。由于在我国，大部分人普遍形成了这样一种观念；动画艺术即儿童艺术的，动画仅仅是童趣的代表。众所周知，动画片之所以区别于其他影视艺术，是其特殊的制作方式、独特的艺术特点而不是观众群体的区别。 尽管很多中国动画企业试图针对这一局面做出改变，但要显然这不是一朝一夕的事情，需要一个潜移默化的过程。

（四）国产动画电影的质量有待提高

中国电影评论学会研究中心主任朱玉卿曾说：“2016年前三个月，中国动画电影的总票房已突破30亿元，全年票房有望突破60亿元。今年预计有50部的动画电影进入市场，票房预期达到30亿元。” 从动画电影本身来看，尽管其产量和票房都实现了较大增长，但仍不能忽视数字背后隐藏的突出问题。2015年进口动画电影的上映数量不多只有14部,累计票房却达到23.54亿元，平均单片产出高达1.68亿元，而国产动画影片平均票房产出却只有4777万元 。这一切的数据都说明国产动画电影的宏观指标虽然在高速增长，但影片的个体创作差异较大，单片市场的回报率和成熟度都较低。 从《大圣归来》看我国动画电影的发展趋势(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_42497.html