综上所述可以发现，现实中奢侈品消费同人们的经济情况、社会职位、消费观点存在着较大的关联，譬如具有经济实力的人群能够消费起奢侈品牌，但是可能因为自身消费观念而不选择奢侈品，这即是消费者个人消费观念的体现。所以基于求名心理及个人理性消费者，较多奢侈品牌为了扩大营销份额，不断推出了多元化的广告策略，以期待稳固现有忠实品牌消费者的同时，以广告宣传吸引更多新型客户购买。尤其在现阶段，新媒体环境不断完善的当下，广告投放力度及广告投放模式也有了进一步拓展。对此我们可以从下文中做出详细了解。

（二）新媒体的概念特征

1 新媒体的概念

针对新媒体概念实施研究，如诸多学科相同，新媒体也能够通过广义与狭义两个层面予以划分。狭义上的新媒体是以计算机作为创作展示的工具。是以多元化的技术手段和媒介平台进行的信息传递。其次，新媒体具有人机交互的功能，能够顺应对象，将表现图像通过图表、文字及概念表达的方式展开形象传递，发挥信息作用。通过狭义的划分，我们在进行广义上的新媒体界定，便能够理解为在计算机为创作展示工具的前提下，将具有人机交互功能的技术方法以形象化的媒介信息及创意图像进行展现在人们面前。这种信息图像能够是人们日常中所见到的各类传统入湘，也能够是在人们思想意图下展开的多元素集合刻画表现，带给人新媒体的视觉体验。

综合来讲，新媒体在国内的发展，具有分为三个阶段，首先是发现新媒体特征并总结新媒体特征的初级阶段，此阶段主要集中在上世纪90年代。其次，是对新媒体概念范畴的探讨阶段，主要集中于2002年前后。再者，是02年至今的第三阶段，也即是新媒体理论结构的探索完善阶段。在未来科技力量不断扩充强化的宏观环境下，新媒体体系也将得到更加充分的展示。

2 新媒体广告的特点

针对新媒体广告的特征进行分析，可以知晓新媒体广告从本质意义上存在着与传统媒体广告的区别性，新媒体广告的表现手法、传播形式、体验形式均与传统广告表现存在不同，以传统纸质媒介相比，新媒体广告的表现手法更加多元，新媒体广告可以展示现场化的场景，使广告受众产生不同认知，带给受众极大的创新体验，使观众从广告内容中产生对话感和现场感，当这种广告体验不断增多的情况下，从而使得新媒体艺术概念得以不断发展延伸下来，由此在新的广告标准、理念更迭下，新媒体广告也便具备了更加系统的逻辑关系，对传统广告投放领域，均产生了极大的变革，在不断的完善探索中新媒体广告体系也得到了潜移默化的建构。

综上所述，新媒体即是对现代元素展开的细节刻画，在新媒体技术方法支持的前提下，将传统固态静止的图形转化为动态的可视的表现形式，这也是诸多新媒体工具所赋予其的独特优势。

3 新媒体环境下的广告载体变化分析 

在最初阶段的新媒体广告推广形式，仅是以传统动画形式或图片形式存在，诸如国内最初的新媒体奢侈品广告，即是以468*60像素而呈现的动画banner广告，也称之为旗帜广告问世，其整体画面效果以及质量上都称不上优质，同现代的新媒体全息投影技术广告相比，更不能同日而言。最初旗帜广告在互联网中的存在，多出现于网页画面顶部右上方区域，是为网幅广告。

随着互联网数字媒体技术的不断成熟，新媒体广告在发展的过程中，又陆续的出现了如弹出广告、墙纸广告、漂移广告、全屏广告、互动游戏式广告及自动化声音广告等系列广告形式，这类型广告对于受众人群方面的吸引力尤为显著，尤其是搜索引擎范围内存在的关键词广告更为夸张，其通过广告业主进行购买较为热门的搜索引擎范畴中的关键词形式展开，继而但凡于网络搜索引擎内输入此关键词的网络用户，均能够有效地被引导到其网站中去，这也是新媒体广告多元化发展的集中体现，同时体现了不同新媒体广告商为了做好网络市场，而投入大量精力与准备，展开推广形式的开发研究。 新媒体环境下奢侈品广告国内投放策略研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_44032.html