（二）地方新媒体的发展特征 

近年来，移动互联网飞速发展，移动化和媒体融合的潮流也以迅雷不及掩耳之势改变着媒体业界的格局，然而网络信息安全形势却不容乐观，移动端的开发与维护成为媒体运营者们关心的重点，其目的就是要在巨大的中国移动互联网市场分得一杯羹。为更便捷、精确、有效地触及用户，各大传统媒体纷纷转向新媒体投入注意力，“两微一端”几乎成为媒体运营标配。目前，60%的主流媒体已经完成两微一端的布局，18%的媒体微信用户超10万，月阅读峰值数量可达163亿次（21万账号）。 由此看来，中国地方新媒体的发展有以下特点：

移动用户多，市场潜力大。在当下的中国，地方媒体依托本地优势、迎合媒体融合潮流，实现平台化转型，是顺应时代、市场和受众呼声的有益之举。根据第37次中国互联网络发展状况统计报告，中国手机网民规模已达6.20亿，与此同时，媒体在移动端获得的庞大用户数目也说明了，中国的移动互联网市场的确是巨大的。这与美国不同，美国由于媒体和互联网发展较早也更为深入人心，人们选择接收信息的方式时，在传统媒体和新媒体上并没有多大差别。

种类多，涵盖范围广。目前进军新媒体领域的地方机构，涉及教育、媒体、法律、健康、汽车、美食等十余个行业和领域，其中政法、生活、媒体和商业企业类账号获得了尤为瞩目的用户数量。以河南省举例来说，2016年5月2日到5月8日一周内，政务微信影响力排名前十的帐号中，政法类就占了五个。 此外，《人民日报》和央视新闻公众号长期占领500强榜首位置。

分布不均匀，发展不平衡。就全国范围来说，在中西部的很多县区，新媒体的分布很少，西藏那曲地区的尼玛县现在还没有真正的新媒体，但是在发达和沿海城市，街道居委会都有自己的新媒体，如上海市静安区曹家渡街道均泰居委会居民委员会就有自己的官方微博@曹家渡街道均泰居委会。有的地方新媒体发展得好，已经实现了自己的盈利和社会服务目标，也有一些只是流于形式，出现“僵尸号”的现象，账号缺乏专人进行日常更新和维护。如宁夏中卫市质量技术监督局的官方微博，自开通以来，只在2014年3月发布了3条微博，账号已形同虚设。

（三）地方新媒体的主要媒介形态 

地方新媒体在进行信息发布时，主要采用了以下几种媒介形式：

微博账号：即由个人、地方政府及政府部门、公安系统、医疗系统、媒体系统、教育系统、商业企业等设立的微博官方账号，如河南省人民政府门户网站官方微博@河南政府网、河南省文明办官方微博@文明河南、河南省公安厅高速公路公安局官方微博@河南高速公安、河南卫视官方微博@河南卫视，主要用于发布工作动态、便民信息、媒体资讯等。

微信平台：即由个人、地方政府及政府部门、公安系统、医疗系统、媒体系统、教育系统、商业企业等设立的微信公众平台，如江苏省公安厅设立的微信公共平台“江苏公安微警务”，作为江苏公安“微警务”集群的龙头，集群内包含南京、无锡、徐州等13个地区公安微警务平台，为市民提供报警求助、政策咨询、办事办证、防范宣传等省厅层面的警务服务。

手机客户端：即由地方政府及政府部门、公安系统、医疗系统、媒体系统、教育系统、等所隶属的新媒体部门研发的手机客户端，如洛阳网的“掌上洛阳”客户端、驻马店日报报业集团的“天中云报”手机新闻客户端等。

地方网站：即由地方媒体系统的新媒体部门负责开发和运营的综合性新闻网站，如宜春新闻网、驻马店网、商丘网等，以开设多类型的网页栏目为特征，每日更新本地、国内外及网络新闻和信息。 地方新媒体的信息发布策略研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_51566.html