第一,注重广告创意与产品的关联性。广告创意是围绕商品而展开的,通常要反映当下的产品或品牌的信息,如产品的功能、外观、价格、心里感受等可能会引起消费者的关注,或者品牌个性和它带来的品牌精神。不论这些信息是物质层面的还是精神层面的,最基本的关联就是广告信息能充分反映产品的内在价值。所以一则优秀的户外广告最主要的是要能找到创意传达的关键点,这种关键点是能够得到消费者的认可,与产品的特性有关联的[5]。要想使广告创意与产品联系起来,首先要找到适合的诉求方式,巧用拟人、比喻、幽默、悬念、象征和其他创意表现手法,选择符合产品个性的代言人和广告语,这才是户外广告吸引消费者注意唯一的方式。例如Reebok户外广告,它们的概念是前进的奔跑者,共同之处是他们都从自己身处的环境中得到奋进的精神动力。画面中的两种形象很好的联系在了一起,联想合理易懂而且非常生动。
ROI理论在户外广告中的运用(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_62911.html