摘要：随着社会的发展，当代影视作品中充满了许多的广告。而人们对于一些广告早已失去兴趣，很多人选择直接关闭或临时换台，在这种情况下更能够被受众所接收的植入式广告应运而生。影视中的植入式广告是一种重要的视觉文化形式，而我国依旧处在不成熟的阶段，但也依旧展现了它独有的魅力。影片中的植入式广告有的起到一定的宣传作用，有的则没有影响，本文重点就是，植入式广告对影视作品中的运用研究。66045

毕业论文关键词：植入式广告   影视作品    运用

Abstract:With the development of the society, the contemporary film and television works is full of many advertisements. And people for some of the advertisements have already lost interest, many people choose to shut down or temporary change channels directly, in this case is more able to be received by the audience product placement arises at the historic moment. The implantable advertising, film and television is a kind of important form of visual culture, but our country is still in the immature stage, but it still shows its unique charm. In the movie implantable advertising some play a propaganda role, others have no effect, this paper is that product placement research on the application of film and television works. 

Keywords: Product placement   Audience   Application

目  录

前言    4

一、植入式广告的形式、特点  4

二、植入式广告在中国发展现状4

三、植入式广告对影视作品影响  6

   3.1植入式广告对影视作品的积极影响  6

   3.2植入式广告对影视作品的消极影响  6

四、植入式广告在的效果   6

五、影响植入式广告效果的因素 7

    5.1植入层面的影响因素   7

5.2受众层面的影响因素   7

六、未来我国影视中植入式广告发展方向  8

结论  9

参考文献10

致谢11

前言

当代影视作品不断的大发展，经济的增长以及社会环境的变化，传统的广告影响力已经没有以前那么效果强大了，而影视植入式广告很好的解决了这个问题，凭借他自身优点：较低的成本、品牌信息的传播范围更广泛，持续时间更长、宣传的信息更容易被受众接受，已几乎人们察觉不到的形式与影视剧情参与在一起，出现在人们面前，对人们产生潜移默化的效果，并逐渐被受众所接受，本文就以一些影视作品为例，对影视作品做了初步探讨，分析其原因，其形式，其优劣等问题，研究植入式广告在影视作品中的作用。论文网

一、 植入式广告的形式、特点

将一些产品或者品牌的代表性符号的内容等，融入到影视中，是的人们对这个产品或者品牌留下深刻的印象，继而形成广告营销的效果，这就是植入式广告。现如今的植入式广告和影视作品的结合越来越融洽，在不知不觉中影响着人们，如今的植入式的广告不只是出现在电视和影视中，一些游戏、娱乐节目中也出现在植入式的广告，它们的出现方式，为品牌、商品的宣传增加了途径。

美国的《大力水手》动画片，是植入式广告的开山鼻祖，这个影片的制作商是一家菠菜厂商冠名播出的，其中的主角只要一吃菠菜，就会变的力大无穷，这样就可以很好的宣传该公司的产品，在此之后的美国，植入式广告开始迅速的发展，现如今已经接近成熟，然而，我国依旧处于成长阶段，依据不完全统计，植入式广告的经济发展总值接近10亿只用了仅仅一年的时间，现在，很多影视制作公司的资金来源大部分也是来源于广告客服的植入广告收入。 植入式广告在当代影视作品中的运用研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_73819.html