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电视广告中女性化妆品巴黎欧莱雅广告的诉求策略研究(2)

时间:2021-06-08 21:09来源:毕业论文
电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等,是以一种以电视为媒体的广告,是 电子 广告的一种形式。 在20多年

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等,是以一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。

在20多年前,电视对于大多数家庭还只是可望而不可即,而今天,绝大多数家庭都至少拥有一台电视机。而且电视作为传统媒介的一种,它有着不可替代的地位。以电视为传播媒介的电视广告,它所发挥的作用也无法取代。

(二)化妆品的定义

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法,施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等),以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的产品[1]。

对于女性而言,化妆品是追求美的工具。它可以改善外表,塑造魅力。女性通过化妆品使自己的外在变得更美观,或想要达到吸引异性的效果,或纯粹想向他人展现美貌。化妆品是一种手段,也是使女性变美、变自信的途径。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

(三)女性化妆品广告的特点

1、突出化妆品功能

女性化妆品的品牌为了吸引更多的女性消费者,对自己产品进行一系列在各种媒介上的宣传活动,这种一系列的活动可以统称为女性化妆品广告,本文则对电视媒介上的女性化妆品广告进行了分析研究。

作为女性化妆品,它的广告旨在吸引女性消费者。它需要展现它的用途、功能,吸引不同女性消费者的目光。针对不同女性的肤质,和她们所要解决的问题,在广告时强调化妆品所能解决的问题适用于那些女性等,让女性消费者能在广告中了解自己所需要的是哪一款,可以对症下药。

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