随着智能机的“异军突起”，几乎人手一部智能手机，再加上碎片化时间的充分利用，使用手机App已经成为必不可少的生活习惯，可以说手机App广告的受众范围十分广，但年纪偏大的人群由于操作技能方面的缺陷，智能手机在他们当中并没有普及，所以手机App广告的主要受众群体还是年轻人，尤其以在校大学生为主。大学生群体乐于接受新事物，对新媒介具有强烈的好奇心,是手机的主要使用族群，因而是手机App广告的主要受众,并成为很多App应用、广告主的显性或潜在的广告受众。文献综述

四、手机APP广告投放形式的分析

（一）横幅广告

横幅广告（Banner广告），又叫通栏广告、广告条。一般会在界面的顶端和底端出现，是一种在大部分手机App中都会出现的广告形式，由于此形式的广告所占面积小、可以展示的广告信息较多、媒体覆盖面广并且持续时间长，收益相对于其他形式的广告较为平稳，所以Banner广告更容易受到绝大多数发布者的青睐，但是点击率转化率相对其他广告形式较差。支付宝、猫眼电影等App常会出现横幅广告，如图4.1、4.2。横幅广告的投放通常会根据手机App本身布局形式投放，不会觉得突兀，与整个格调不搭，一般不会引起用户的反感心理，如若“用力过猛”，在投放时将手机App的本身内容遮盖，喧宾夺主，反而会适得其反。