互联网技术的飞速发展，促进了互动广告的飞速发展，但是学界对互动广告概念的认识落后于互动广告的发展，目前还停留在初期涌现的网络互动广告上面。因此，本文通过对已有的互动广告概念进行梳理，并结合实例，试图提出一个更科学的综合的互动广告的概念，这就是本文的研究意义。

新媒体技术的日益发展，互动广告势不可挡，实现的形式种类也越来越复杂，但是人们对互动广告的认知有偏差，认为互动广告就是让用户上传照片以及发微博互动，这样的互动广告显然只是比较浅层的，不能彻底改变受众被动的位置。我们有必要对互动广告进行全面的认识，需要通过挖掘新媒体环境、互动广告的概念、类别、特性，以及他们之间如何相互影响和作用，并且总结发现其中的不足，从而有针对性地提出建议，从而提高广告的价值，这就是本文的应用意义。文献综述

（三） 研究方法

本文综合利用相关资料以及现有的成功实例，对互动广告的策略方法进行研究，具体研究方法主要有：

第一，文献法。本文引用阅读了大量的文献，综合利用相关资料和研究成果，对不同的互动广告进行分析，并研究互动广告的不同发展策略。

第二，个案分析法。选取近年来不同的互动广告案例，具体分析案例的优势与劣势。

二、文献综述

三、概念界定

（一） 什么的新媒体

新媒体是一个动态而又相对的概念，因为它是相对于报纸、电视、广告、杂志等传统媒体对比而言的。在不同的年代，不同是时期，一种媒介有可能之前是新媒介，后来变成了传统媒介。例如，广播之前相对于报刊书籍等来说，它是新媒体，但是相对于后来出现的电视来讲，它就是传统媒体了。

从媒介发展史看，新媒体是对于传统媒体形式的某部分的突破创新，随后逐步衍生出自身完整的媒体形态。新媒体与传统媒体相互渗透、融合，新媒体环境的基础是传统媒介和新媒体一起构成的，可以说它们共同构成了本文所指的新媒体环境。

而从新媒体的内容方面来说，新媒体是指依托数字技术、互联网技术和移动通信技术等新技术来传播信息的新兴媒体。然而，除了新媒体媒介的不同，涌现出来更多的是：虽然建立在传统媒介上，但是传播方式与以往截然不同的形式，如车载电视广告等，它虽然是依托在电视是传播的，但由于车载这个背景使得它与传统的电视媒体区别开来，也可以说是一种新媒体。也就是说，相较于传统媒体，新媒体以各种新的方式传播信息，打破了传统媒体的局限性。综上所述，笔者把新媒体定义为：利用创新技术或者创新思路改变传统媒体的传播方式而形成的新的媒体形式。例如现在的网络媒体、数字媒体和移动媒体等都可以被称为新媒体。

新媒体的特点分为以下三个方面：

1、数字化

新媒体通常依托先进的数字技术，表现力更加生动，吸引力更强，信息容量更大，展现形式也更丰富。触摸屏、二维码、以及VR虚拟空间等技术不断涌现和应用，是实现消费者与互动广告沟通交流的最方便的途径。

2、互动性

新媒体的传播方式决定了它们具有传统媒体无法比拟的互动性。在信息传播过程中，受众从以往被动的接受信息转变为自由主动地选择、接受信息，摆脱了过去被动接受传统媒体强加的模式。受众可以通过手机媒体、网络媒体等对传播内容进行实时的反馈，积极主动的参与到传播过程中来。来.自>优:尔论`文/网www.youerw.com 新媒体时代互动广告策略研究(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_80360.html