网络改编剧的进步，带动了影视行业变革。本文旨在研究其已经形成的营销模式，对现行的模式提出尝试性的意见。

2  中国网络改编剧的现状

2。1 网络改编剧的定义

近年来，网络改编剧愈发势不可挡，2015年是网络改编剧的井喷之年，就目前正在播出和制作待播的电视剧来看，2016年网络改编剧霸屏态势依旧。

在影视剧行业，网络改编剧也被称为IP剧，“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写,意思是知识产权。只要是拥有一定的粉丝基础，可开发成电影或电视剧的热门小说、歌曲、游戏、动漫等，都可以称为IP。例如，热门影视剧《花千骨》、《秦时明月》，影片《栀子花开》、《致我们终将逝去的青春》都属于IP剧。IP 因为具有强大的粉丝基础以及市场潜力，所以成为近几年来影视领域最高涨的话题。论文网

2。2 改编剧的发展历程及现状

    其实IP剧的发展历程从宏观的角度来讲，主要是分为两个阶段，第一阶段是传统的出版小说改编，第二阶段是网络文学、游戏等多元化改编。

2。2。1改编剧的发展历史

    其实改编剧、翻拍剧存在了很久，但是转化为IP这个概念是近两年来才有的。从上个世纪80年代末到本世纪初这段时间出现了很多优秀的文学改编剧，例如：《神雕侠侣》、《还珠格格》、《情深深雨濛濛》等。这一阶段主要是以改编琼瑶爱情小说、金庸武侠小说、传统经典名著为主流。这些改编剧成为了一代人的回忆，难以超越的经典。近几年，也有一些优秀的文学作品改编后被搬上荧屏：如《白鹿原》、《平凡的世界》等。

    到了1998 年，蔡智恒开始在网络上连载小说《第一次的亲密接触》。两年后，由该小说改编的电影上映，国产网络改编剧由此开始发展。到了2005年，根据经典网游《仙剑奇侠传》改编的同名影视剧大热，掀起了一阵影视剧仙侠风，剧中演员胡歌、刘亦菲也成为了当红的小生和小花旦。2008年，于正担任编剧的IP剧《美人心计》开播，引发超高关注，宫斗类型剧席卷影视剧市场。此后的改编剧《步步惊心》、《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《花千骨》都成为现象级大剧。

2。2。2网络改编剧发展现状

    2015年是IP剧发展的井喷之年，从年初的《何以笙箫默》到暑期档《花千骨》，再到年末的《芈月传》，他们都创造了不俗的收视记录。简单以这三部剧为例可以窥探到2015年IP发展的大体情况。《何以笙箫默》于2015年年初在江苏卫视和东方卫视登陆，是第一部在一剧两星政策下播放的电视剧，所以压力很大。但是最终《何以笙箫默》分别在江苏卫视和东方卫视获得平均收视1。234和0。953（50城）的好成绩。除此之外，该剧的网络总播放量达到88亿，创下了现代剧历史新高。

    再者，湖南卫视暑期档的《花千骨》也是一部改编相当成功的IP剧。据百度指数显示，《花千骨》在未开播时，百度指数就达到50万，开播当天其百度指数达到120万。《花千骨》这部网络小说原本就有着一大批粉丝，再加上剧版选择了霍建华、赵丽颖两位当红演员担任男女主角，引发超高的关注度就不足为奇。

    年末的《芈月传》是当之无愧的年度剧王，首先这部剧是由蒋胜男同名小说改编，其次它是《甄嬛传》的原班人马制作而成，所以《芈月传》在开播前就受到巨大关注。该剧电视首播版权被东方卫视和北京卫视拿下，而网络独播权同时也被乐视和腾讯视频买下。两家卫视分别联合两家视频网站做捆绑营销，强强联手，其网络播放量和收视率也水涨船高。 传播学视角下的网络改编剧营销模式(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_83584.html