二、央视综艺节目的优势所在

在当前中国电视市场化和产业化、大众媒体一味追求收视率和经济效益的背景下，央视作为我国受众人群最多、影响力最大的频道，肩负起强烈的社会责任感，一直以来在节目中推广公益事业，发扬本民族文化，搭建真正属于百姓的舞台，为其他媒体树立榜样。

（一）主打公益牌，彰显社会责任感

2007年，央视推出以公益慈善为理念的《春暖2007》等节目，成为电视银屏上亮丽的风景线。2011年，节目《梦想合唱团》将公益慈善的观念和相关知识做出了进一步推广和普及，获得了良好的社会效应。2013年播出的《梦想星搭档》节目更是将“为了孩子”作为公益主题，从安全、教育、成长、幸福、健康的方面成立了五个专项公益项目，用来实际解决孩子的问题。同时节目组将明星搭档践行公益的行动以影像资料的形式真实记录下来，让人们实实在在地看到公益发起、进行、完成的全过程。《梦想星搭档》采用公益与娱乐嫁接的全新模式，公益的社会意义大于娱乐的收视意义。

央视很多像《梦想星搭档》这样的节目，不是在简单地制造娱乐，更不是将公益慈善单单作为一句口号或一个噱头，而是借助媒体的力量让公益组织得到推广，从而更好地帮助弱势群体，同时使普通观众得到感化，实现收视率与社会效益的双赢。如今中国的电视制作者们清醒地认识到，有社会责任感的媒体才会有公信力，才能让观众产生信任感，使节目能够长久存在和发展。复旦大学孟建教授认为：“国内公益节目比重的加大，体现着一种全新社会价值观的形成。这种价值观具体到个人，是每个人对弱势群体生存状态的关注提升；具体到媒体，则意味着‘慈善公益’不只是一种媒体精神，而是越来越内化为一种媒体责任。”[李超。我国电视公益娱乐节目品牌塑造比较研究[D]。河南大学，2014。]中央电视台作为我国的主流媒体，用实际行动引导全社会主流价值取向，促进社会发展，勇敢承担起了大众传播媒介对于社会的责任。文献综述

（二）注重平民视角，搭建百姓舞台

2004年，以“平凡的你，也能星光四射”为口号的《星光大道》节目登上央视频道，十二年来，它坚守“打造百姓舞台”的宗旨，成为央视最著名的品牌节目之一。湖南卫视《超级女声》和《快乐男声》的参赛人群仅限为年轻男女，最后进入决赛的人要么受过专业声乐训练，要么有着不凡的外在形象。同时明星评审团起关键作用，甚至是节目的主要看点。而《星光大道》的选手不看年龄、不看职业、不分民族，不仅站在台上表演的是普通百姓，坐在台下喝彩的是普通百姓，就连评审团的成员也是来自四面八方各行各业的普通群众，如此一来，原本紧张的比赛现场变得好像一个亲友聚会。可以说《星光大道》为我国的综艺节目开辟了一个真正意义上搭建“百姓舞台”的平民化时代。

随着时代的不断发展，媒介的神圣感渐渐褪去，电视媒体就像一面镜子映照着生活。近年来，央视一改往昔严肃刻板的面貌，接地气、通人性，散发出蓬勃的朝气。笔者认为电视作为大众传媒，一要传播大众所需要的信息，二要观众直接参与，人们想要看到自己熟悉的人或与自己一样的普通人能够登上舞台，成为明星。央视平民化的节目之所以受到广泛关注，是因为它符合大众文化发展规律，顺应了综艺节目的发展趋势，将电视媒介的单向传播变为双向甚至多向传播，在娱乐大众的同时挖掘出蕴藏在百姓中的正能量，真正做到了以民为本。 央视综艺节目发展研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_91016.html