一、文献综述

二、概念界定

媒体融合的概念提出，源于互联网与新媒体技术的迅猛发展以及对人类社会信息传播方式带来的巨大变革。在媒体融合的研究中，学界首先关注到的是各种传统媒体从独立运营向跨媒介联合运营的转型。随着信息技术的不断进步，媒体融合的形态逐渐成熟，媒体融合的概念与内涵也逐步清晰。

媒体融合（Media Convergence）一词最早由美国马萨诸州理工大学的浦尔教授提出，他的本意是指“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒体融合的想象更多地集中于将电视、报刊、广播等传统媒体融合在一起。”[1]对电视媒体而言，“这场由数字所引发的媒体融合浪潮，对电视的发展产生了巨大的甚至是性的影响。”[2]那么，面对媒体融合的大浪潮，地方电视台的发展思路该包括哪些内容呢？我们认为，其主要包含两个方面，一是构建面向媒体融合的核心竞争力，二是搭建跨媒体整合的传播平台。

从技术融合层面来看，媒介技术互相配合、合作，共同完成媒体向受众的信息传播的过程；从组织融合层面来看，电视台、报社、电台、网站等合而为一，组建成全媒体的传播机构，实现组织结构的融合，大幅提高媒体的影响力；从产品层面来看，一家具备全媒体传播能力的传媒企业，有很多的传播方式，一是靠文字新闻和视频直播，二是靠手机短信、手机报提供新闻与咨询，三是靠平面媒体、移动媒体等终端形式，形成一条完整的产品线。

综上所述，我们将媒体融合界定为：伴随着数字技术与信息技术的高速发展，在传媒产业内产生的一种变革趋势，媒体融合内涵丰富，既包含以跨媒介的多种表现形式对传媒产品进行创新与再造的过程，也包含不同媒介组织之间相互交融、相互合作的生产管理机制的革新，以及在基础上的传媒企业资本与实体的相互结合。

三、媒体融合背景下地方电视台面临的挑战来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

随着越来越多的新媒体开始介入电视节目传播，地方电视台面临着越来越多的挑战。

（一）同行业竞争压力日益增大

地方电视台的发展面临着中央电视台和省级电视台的直接压力。在我国，中央电视台具有垄断性地位，拥有其他地方电视台无法比拟的优势，这些优势包括资金、人力、资源等多个方面。中央电视台的覆盖范围遍及全国，在节目内容的制作上占据上风，尤其是在对大型报道题材的制作方面，央视的地位无人能撼。同时，央视还集中了全国最优秀的电视人才。近年来，更是吸收了各地方城市优秀的主持人、制作人，强者愈强的现象越来越明显。

各省级电视台上星后，竞相喊出“走向全国”的口号。从2004年起，各省级卫视开始走特色化频道的品牌道路。湖南卫视、东方卫视的异军突起，在全国刮起一阵旋风。省级电视台越做越强，必然会吸引更多受众的关注度，从而分割了地方电视台的收视份额与广告份额。