国内外对于奢侈品营销以及数字化营销也有着不少的研究与分析。
在国内，有一些学者与研究者已经发现数字化时代的发展给奢侈品市场带来的影响与挑战。例如，梁雪梅所写的《奢侈品与新媒体:机遇、危机与未来》一书。在这篇文章中，主要叙述的是数字化时代的到来对于奢侈品消费文化的影响。其主要观点是“新媒体时代的到来，使奢侈品消费受到数字化的驱动，不但奢侈品文化本身的符号意义在改变，关于奢侈品的舆论监督也蔓延到政治、民生领域，某种程度上伴随着社会结构的变化。可见，后现代社会中的奢侈品，不仅仅属于经济、文化领域内，甚至扩张到政治、权力领域，推动着制度的改进和社会的进步。”在这篇文章中作者主要分析的是数字时代对于奢侈品营销的影响，并没有讲到数字营销与奢侈品营销该如何结合在一起为奢侈品营销做出贡献。而杨林所写的《奢侈品营销中的新媒体运用》中，其主要研究的是“新媒体已经成为奢侈品进行品牌推广的重要途径。但如何做到大众推广的同时保持尊贵的形象值得奢侈品牌关注，如何利用新媒体、新技术打造奢侈品牌，是我们需要深入探讨的课题。”这本书主要研究的是使用数字化手段来对奢侈品进行推广与营销已经成为主流，但是并没有提到该如何将两者相结合，来进行营销活动。 22197
在国外，也有一部分人发现随着科技的发展与时代的变化，奢侈品市场也在发生改变。例如，Klaus-peter Wiedmann,Nadine Hennigs在《Luxury Marketing》一书中也提到了奢侈品市场正在发生改变。奢侈品市场已经从传统的炫耀性消费模式转变为由消费者定义什么是奢侈品的新奢侈品体验。该文的主要目的是分析奢侈品营销方面的特点和面临的主要挑战以及奢侈品品牌管理的机会等等。虽然，有提到奢侈品营销需要做出一些改变与发展，但是，书中主要还是对奢侈品营销进行分析与讲解，并没有提到奢侈品与数字化营销的关系。论文网
由此，我们可以看到国内外的研究还存在一些不足之处。大部分的研究都提到了随着时代的发展奢侈品营销面临到了一些挑战与威胁，并且需要做出一些改变与发展。也有些研究者提到了数字化手段对于奢侈品营销的影响以及重要性等等，但是并没有人将两者结合在一起进行研究与分析。所以，在本文中会通过对于数字化时代的奢侈品营销的现状的分析，找出奢侈品数字营销的利与弊，并且提出相应的解决方法等。最后通过对现实生活中的一些案例进行分析与介绍，从而为数字化时代下的奢侈品营销提供一些借鉴。 国内外奢侈品营销研究现状:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_14714.html