中国特色的服装行业电子商务平台的建设是极具必要性的。从我国元素服装行业特点看，行业内具有产业链长、产业部门多、层次多、技术密集度低、劳动密集度大、以加工型为主等特点。与国外相比，我国的服装行业存在科技落后、没有世界名牌、地域之间差距大、竞争激烈、相关行业发展滞后等弊端，最重要的是缺乏本土品牌的特色。服装市场具有品种多、变化快，产品受地域、气候影响显著和对市场反应慢等特点。当前，本土特色的服装行业“多层次、小批量、高质量、快交货”的发展趋势，需要产业链中各部门能够对市场进行快速反应。电子商务体系的建立有利于支持和推动中国元素服装行业的有效发展。24603
从消费者角度看，随着生活水平的提高，人们开始在衣食住行方面追求差别化产品和时尚的生活方式，对服装款式、色彩、质地及配套上的差别欲望强烈，更加强调了个性化需求。因此许多人对于中国元素服饰甚感兴趣，可是如今中国元素服装在电子商务方面的缺失，概念普及的缺乏无不阻碍着中国元素服装品牌的发展。“速度就是生命”，生活节奏加快使得越来越多的人无暇购物。电子商务体系的建立可以满足消费者不同的个性化需求。论文网
从电子商务角度来看，电子商务存在以下基本特点：无时空界限、信息量大、互动性、即时迅速、便利性、个性化塑造与满足等。对于服装行业来讲，电子商务的应用可以实现信息共享、对市场需求快速反应、降低成本、按需生产、全球采购和营销、产品创新、沟通便利、库存减少，进而实现组织的扁平化、供应链的缩短和管理的信息化、制度化。
研究对象即是服装类B2C企业将现代化网络交易平台模式与特色服装品牌进行创新性融合，呈现一种全新的高效商业管理模式，该类型企业依托基于互联网的数字平台，力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵，实现品牌传播效应的最优化。
对于基于网络平台的特色品牌传播战略主要侧重以下四点：(一) 明晰品牌风格定位是体现中国元素风格的，明确品牌形象首先是成功定位的核心是形成一个价值主张，其次要沟通、传递、调整市场定位。(二) 优化受众体验，文系顾客关系；体验是顾客对企业为他们提供的产品、服务、促销的评价或感知体验使消费者加深对品牌与产品的了解，受众对品牌的文化、价值产生认同体验有助于文护消费者的品牌忠诚度。(三) 深掘顾客价值，提高品牌忠诚度。顾客价值被定义为顾客意识到的利益（经济的、功能的与心理的）与用以获得这些利益所消耗的资源（金钱、时间、精力和心理）之间的比率。而在竞争性市场中，顾客具有动态性。顾客忠诚度是变化的，他们会转移到其它企业。要提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场，重要的营销策略是通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联，形成一种互助、互动品牌营销。(四) 泛媒介、数字化、多渠道推广品牌。1.契合品牌形象的代言人。互联网快时尚品牌选择品牌代言人，其形象、个性既要与企业文化匹配，又要与目标消费群的文化心理、生活形态接近，样才能获得认同并有效促进销售。2.微博营销3.网络广告联盟等。
中国加入WTO之后，服装行业进入了一个更具挑战的发展时期，目前我国的服装产量和出口额均居世界首位，是当之无愧的服装大国。中国服装协会的报告指出，今后几年，国内消费需求和出口需求仍呈现稳定增长的态势，我国服装产业的发展前景可以说极为诱人。然而，在我们乐观地憧憬未来时，更要清醒地看到，置身于国际市场的中国服装企业需要用现代的管理模式来“武装”自己，提升综合竞争力，缩小与发达国家服装企业的差距。 中国元素服装行业电子商务研究现状:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_18185.html