国内外研究现状与水平
医药行业是我国国民经济中的一个重要且特殊的行业，是传统产业与现代产业相结合而发展起来的，它与人体健康和生命安全息息相关。但是，普通的消费者是不了解药品的质量和效果的，所以消费者只能通过广告来了解某个药品，购买意向更是多以广告为主要参考依据的。但是依目前国内外的医药广告情况来看，很多大医药企业在利益的驱使下，无视国家法律法规的规定以及对群体大众的影响，肆意实施各自的医药广告策略，部分广告会盲目夸大药品的疗效，而毫不提及药品的缺点和不足，比如药品的一些不良反应，适用范围等应据实告知消费者的信息，这给公众的正常用药造成了严重的误导。虚假的医药广告则会延误患者的病情，更甚者会加重了患者的痛苦，不但会给患者造成经济上的损失，更不利于患者的精神健康和身体健康。据一项研究调查的数据统计，我国每年约有230万人用药不合理。经常有患者就是因为听信虚假的医药广告，花了钱而达不到治病效果，由此引发医疗纠纷。34775
近些年来我国的广告行业蓬勃发展，在医药广告方面的投放资金量也越来越大，但是效果并不是很理想。很多企业不惜耗费巨资来制作大量的广告，但还是不能明显的增加企业产品的销售量，企业所作的广告通常会淹没在各色各样广告的汪洋大海之中，却不能为树立企业品牌作出相应的贡献。如今，经济发展的速度日益见长，社会也在全方位的进步当中，然而医药广告业却呈现出了越来越复杂多样的面孔，各种虚假广告、违法广告、低俗广告层出不穷，给广告业和医药业带来了不同程度的负面影响，这不得不引起社会的广泛关注。论文网
发展趋势
国家多措并举，多方面强化药品广告监管。首先，不得任意篡改广告审批内容，夸大疗效宣传。其次，非药品不得冒充药品宣传。然后，未经审批不得擅自发布药品广告。再者，处方药不得在大众媒介上发布广告。最后，不得利用专家和患者的名义发布药品广告。这些举措会在一定程度上遏制虚假违法的医药广告，提高医疗行业的诚信度，净化我们的用药环境，实施放心的医药工程。 药品广告片设计与制作的现状与发展趋势:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_32419.html