就现在而言，葡萄酒在中国仍然不算主流产品，市场和消费人群并不成大的规模，所以相对于已经成熟的白酒以及其他传统酒类市场来说，葡萄酒市场的潜力异常巨大。虽然席卷全球的经济危机对葡萄酒市场造成了重大伤害，但是伴随着全球经济的逐渐恢复和中国消费者消费能力的逐步提高，我国终将变成葡萄酒的重要消费市场，与此同时，中国的葡萄酒消费量也呈现出飞速增长的趋势，在总的酒类消费中不断提高着自身的比例。8185
《2009—2012年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示，近年来葡萄酒行业发展良好，经济效益增长迅速，俨然已经成为了朝阳产业。预计2015年，仅仅葡萄酒行业的销售收入可能就会达到400亿元甚至以上。
伴随着快速增长的消费量，行业发展的必然趋势是终端市场竞争的加剧，市场的运作也必须向更精细的方向靠拢。
行业快速发展，终端竞争不断加剧。市场的规范化，消费的成熟化，加上经济发展、消费者可支配收入等经济因素，将有利于葡萄酒商家对市场份额的争夺，提升销售业绩。随着竞争日益激化，营销成本将逐步走高，在不能做到全方位推广的情况下，葡萄酒商家将致力于服务目标市场，在此为前提下再通过经销商等面向其它市场推出自己的产品。大品牌的区域化运作反映了企业做细终端、做细市场的思路。 葡萄酒品牌营销国内外研究现状:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_6423.html