在我国，虽然有相当大的旅游群体，也有很多的旅游景点以及生态公园的设立，但从整体上来看，我国的旅游业仍旧处在大众旅游的层面上，人们生态观念的薄弱，景区的参差不齐，产品管理的混乱，给我国旅游业的发展带来了很多阻力,根据旅游都市报的数据显示,在过去的五年中我国旅游业创造的国民收益在我国国民收入占比高达13。26%,这说明旅游业成为我国经济重要组成部分,但在这背后却存在巨大的隐患,我国每年要投入大量的人力物力用于旅游景区的维护和生态环境的保护,这也让13。26%这个巨大的比例下降到5。48%,这也说明我国旅游业需要改革和发展。72187

在一些西方发达国家,生态旅游早在上世纪末期就开始逐渐兴起,三次科技为他们带来了经济的巨大变革,但同时也让生态环境的问题显现出来,针对这种现状,他们开始将生态议题放入各行各业的讨论中来,在本世纪初期,旅游业就已经开始逐渐转型和发展,这个时候已经日趋成熟和完善。

杨振之学者在《旅游资源与开发》一书中深刻剖析了我国自2000年至今（2014）年旅游资源的开发和营销现状，他分别从我国东部发达城市到西部偏远城市的旅游资源进行系统分类，提出了纯天然资源，半工匠资源和工匠资源的概念，在他的书中我们可以发现他对三种不同资源分别进行了不同论述，并分析了资源开发不当的缘由，主要提出营销理念的落后以及生态观念的落后，还有大众旅游传统习惯都是旅游业发展路上巨大的阻碍。论文网

中国旅游出版社知名记者阮美勤在多年思考我国旅游业发展现状的基础上，在她的《生态旅游应慢步》一书中，针对当前我国生态旅游起步阶段出现片面追求快速的不良现状提出了批评和质疑，以她的观点看来，生态旅游开发和营销是一个长期过程，并且与我国经济发展的阶段息息相关，在当前我国仍处于社会zhuyi初级阶段的情况下，生态旅游产品的开发和营销必将遭遇诸多困难，而我们能做的就是走好每一步，在生态旅游产品营销过程中注重确保质量与速度的平衡。

针对这些状况，我们将研究的重点放在生态旅游产品的营销角度上展开论述，旨在为我国旅游业的发展注入新的活力和能量。