研究现状21世纪是互联网时代，它开拓了一个全新的文明，对全球的经济、文化和社会发展带来极大的影响。网络的普及使网络购物潜移默化地融入了人们的日常生活中，其丰硕的利润证明了网络营销这种新兴的商务形式效益极高，成为了企业想要成功跻身世界最便捷、有效的渠道选择。74956

中国的网络营销起步得比较迟，我们的企业直到1995年才逐渐开始实际采用。 1997 至2000年国内的网络营销还在处于初阶发展，但是由于电子商务的迅猛成长让很多别具慧眼的商家把目光投向网络营销。两千零零年以来电子商务步入了应用开发进程，初步开发出网络营销的服务型市场，列如迅速发展成型的商家特色网站，及其包含的各种各样、独具新意的推广广告等等，持续浮现出大量的相关工具和智谋。截至2008年国内网络使用人数就达到2。53亿位于全球第一，其中参与网络购物的人数有约6329万人。截止到2009年底我国互联网用户突破了4亿人，仍然位于全球第一。2010年6月网民总人数超越4。3亿，2011年同期增长0。5亿，网络普及率约36％，升了1。8个百分点。2011年末中国互联网用户总量突破了5亿，年增长量约5500万，网络普及率较之去年升了4个百分点。

可以看到在零九年我国网络营销的快速发展有了一个巨大的突破，而得到这一成果的很大的原因是由于淘宝网对于秒杀营销模式的首次大规模的尝试并取得完美成功。为致贺淘宝诞生六周年，于2009年9月25日其网站率先推出了秒杀抢购活动。在前期花了大量精力及成本去做推广宣传，在大量媒体乃至中央电视台上积极广告。当然，此次活动本身足够的吸引人也是因为其搞活动的产品基本上都是较昂贵的数码类商品。据说秒杀活动的实质是淘宝在集资为之后的上市做铺垫，此次营销遂心如意的给淘宝创收十亿元资金，为其上市打好了稳固坚实的基础。

本次秒杀抢购活动自25号开始到之后的六天时间，据统计参加秒杀抢购的人数超过18亿，日均参与量约3亿人，成为了可以说是全球史上最牛的网络销售记录。前期大量的宣传推广让淘宝的促销活动必然火爆，但同时也给其服务器带来了极其严峻的考验。据估算晚间抢购高峰期间内，网站的服务器经历了约100亿次的刷新，造成的系统繁忙严重影响了抢购体验，让抢购者们心都难过碎了。因此秒杀营销需要强大的服务平台的支持。论文网
tt2、 发展趋势

秒杀抢购的作用是作为网络营销的引玉之砖，终究这些能成功抢购到秒杀商品的网民寥寥无几。商家不仅仅是单靠秒杀促销吸引人气，还应该考虑怎样让大量的潜在主顾都愿意继续关注商家，此时就要求策划能创新出一些有吸引力的互动活动。从促销活动的前期计划及大力广泛的宣传，到活动时的气氛营造，以及活动结束时的结论完善，商家都应结合消费者的惯行来思量每一个微小但关键的细节。

通过秒杀营销模式来提升品牌知名度可谓是易如反掌的，然而想要把品牌知名度等同于其佳誉度并不轻易。有一部分的卖家把秒杀活动惯用作促销手段，完全无视了秒杀促销的实质，进入了促销的误区。秒杀这把利器的两刃各有利弊，挥舞的同时要顾及不要伤到自己。当前很有一部分的秒杀促销模式都有偏轨的趋向。这些促销活动往往是制造大量噱头，所谓的优惠其实虚有其表。商家用秒杀促销吸引了消费者的关注，但并不与消费者构成良性的互动，活动结束商家形象反而下降。这样的促销或许优惠了极少数的消费者，但却对其他绝大部分的消费者造成伤害，进而致使品牌形象变差，关注度下降。 秒杀营销模式国内外研究现状综述:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_85709.html