国外研究现状自社交网络出现至今，笔者通过对几家大型互联网资讯网站的调查，加之阅读了各种国外SNS网站的研究报告，可以看出国外对各类社交网站的广告投放及运营模式都处于不断的探索发展之中。作为目前全球最大的社交网站，Facebook已发展较为成熟，国外也有许多学者和研究人员对Facebook进行了相关研究和调查，这些调查研究多集中在对于网站的用户使用行为和消费行为的分析的相关研究；媒介整合下的社交媒体新功能开发；网站发展趋势研究；社交媒体广告营销策略和广告效果等方面的研究。其中社交网络功能研发、社会化媒体整合和广告营销方面都是业界相关学者和人士的关注方向。79765

在对美国ProQuest数据库进行搜索后发现，关键词为“WeChat   号广告的相关研究尚未有过多涉足。同时，笔者对国外与WeChat APP较为类似的应用软件“WhatsApp”进行了搜索了解，据官方统计截止2016年2月2日，WhatsApp月活跃用户超过十亿，足以可见其庞大的用户基数。国外有许多学者针对这款应用软件进行了研究。如Church K Oliveira RD在2013年比较了传统短信与WhatsApp的异同，通过访谈和调查研究后深入对比了解了人们在使用这两种沟通方式的动机，认为WhatsApp在使用成本以及社交体验方面都凸显了自己的优势，但同时无可否认的是，传统短信服务对于用户的隐私保护工作更加令用户感到可靠。因WhatsApp创始人曾声明他们希望可以避免在服务中加入广告信息，笔者搜索了有关脸书（Facebook）、推特（Twitter）社交软件的广告心理分析。Lee W Xiong Hu C曾在2012年提出“技术接受模型的扩展模型”，借此来阐述社交媒体营销环境下，人们接受Facebook广告的影响机制。结论表明广告是否实用、便于使用以及具有娱乐性都可以显著影响用户对于广告的态度及意向。Liang TP早在2004年已经提出“互联网的交互性质：受众选择相信网络广告论文网，因为认为其信息更加真实”。而网络广告的内容以及娱乐化的表现形式都是作为新媒体广告的一大价值体现。大体来说，外国学者针对新媒体广告心理分析也十分重视。基于本研究的微信公众号广告的心理分析，从大体结构视角出发，这些国外学者的理论研究都是值得学习与借鉴的。

同时本文通过对美国两大广告学术期刊Journal of Advertising 和Journal of Advertising Research上关于广告心理的内容进行文献查找，试图了解20世纪世界范围的广告心理研究进行探索，对收集资料进行整理后得出如下结论：20世纪国际上广告心理研究可分为如下四个阶段，分别是：起步期、缓慢发展期、快速增长期和繁荣期。近半个世纪以来，世界范围内对于广告心理研究的数量呈逐年增长的趋势，从六十年代的五十篇直到九十年代时相关文章数量已超过五百篇，且不同时期的研究成果展现出了不同的发展趋势。美国作为当仁不让的广告心理研究强国，其学者的研究成果无论从数量还是质量上都是其他国家望尘莫及的。而我国在广告心理研究相关领域的学术研究依然与国际水平相差甚远。

2。国内研究现状

从业界来看，目前我国广告业处于高速发展的时期。据统计，截至2015年底我国广告经营额5973亿元，比2010年增长了1。5倍，跃升为世界第二大广告市场。2016年中国广告经营额达到6489亿元，同比增长为8。6%，2011-2016年间中国广告业年均复合增长率（CAGR）高达15。7%。目前全国广告从业人员已超过300万人。但同时我们也应该意识到，我国广告总体水平仍有待提高，从学界来看，自上世纪八十年代上叶以来，我国将“广告心理”作为体现广告科学性的重要支柱引入国门，然而当时中国广告界的关注微乎其微。根据厦门大学新闻传播学院的黄合水等针对《中国广告》杂志20年来通过文章关键词的搜索整理后发现，我国广告业起步期人们较注重“广告心理”1981-1984年间暴露指数达到0。96，但后来该领域的关注度出现下降，但是近几年国内对于广告心理的研究，尤其是新媒体广告的研究再次出现了上升的趋势。 社交网站的广告投放及运营模式国内外研究现状:http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_92370.html