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品牌忠诚度国内外研究现状及趋势(4)

时间:2022-04-12 19:51来源:毕业论文
2、 国内品牌忠诚度影响因素研究 国内学者研究其影响因素方面也有较长的历史。陆娟提出在时间观念受重视的程度提高下,大部分的消费者十分看重日常
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2、 国内品牌忠诚度影响因素研究

国内学者研究其影响因素方面也有较长的历史。陆娟提出在时间观念受重视的程度提高下,大部分的消费者十分看重日常的生活和工作,因此很多消费者会因为时间因素而忠诚于某一个品牌,只有那些对时间高度珍贵的消费者,才有可能形成对品牌的高度忠诚。这一见解的提出虽有些绝对,但是不无其道理。通过对影响因素的研究,所有的因素也可以归纳为两个方面,一个层面是企业营销,另一个是消费者。 

从消费者层面来看,学者认为主要影响因素有个人满意度、个人价值、个人转换成本以及个人态度等。 

从企业营销层面来看,学者认为主要影响因素包括,产品和服务质量、品牌的形象、品牌广告以及促销。

品牌忠诚度国内外研究现状及趋势(4):http://www.youerw.com/yanjiu/lunwen_92453.html
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