一方面我把个性，简洁，清新，独特现代感作为“日尧”的品牌理念，把装饰型，多彩型，作为设计方向和定位。另一方面，根据市场特点，设计出与其相匹配的具有个性化，时尚化的，简洁的，高端的包装及周边产品。“日尧”气装饰性香薰蜡烛系列的包装设计，将品牌理念发挥到极致，从产品的各个方面体现，设计力求质感的同时富有个性独特化，采用中西结合的方式，推广本国产品。同时针对年轻的消费群体，他们喜欢提升自己品的东西，所以在Logo、外观、图形上要着重考虑与设计，使包装给人带来耳目一新的感觉。

第一章设计定位

一、 课题的研究目的与意义

蜡烛已不再是传统意义上用于照明的物品，如今它更多的是用来装饰环境、营造气氛。随着社会的发展，蜡烛开始更多地走进生活舞台，具有了极大的造型性和功能性，然而人们在修身养性的同时，却忽略了它的外包装。设计外包装的目的是，在国内现有的蜡烛市场上，巩固包装基础，增加对包装的认识，而不仅仅是蜡烛本身。意义在于让适宜人群更多的提高生活质量，提高生活品，并意识到包装本身就是产品的品质。对包装的认识度越大，需求量也越大，不容置疑能在繁重的工作和娱乐为自己的生活增加品质，增加生活情趣。产品完美陈列在相宜的包装里，即使未被使用，也同样给人们带来与之相符的视觉感受。

二、 国内外蜡烛的市场发展情况

目前世界蜡烛及相关工艺品的主要消费市场集中在欧美市场，其实对于发达国家的人们来讲，欧美对于香薰蜡烛已经是生活中的常用品，大多用来观摩欣赏、调节家居氛围、香薰疗、营造馨香等。在国外，蜡烛的消费历史悠久，又有较多的消费群体，包装设计上十分成熟，不仅在图案设计上有很多的创意，在造型上也有许多突破，尤其是欧洲和美洲有很多的创意体现