（二） 橱窗篇：发现真我

就在第一则德芙广告播出之后的同年年底，德芙开始推出另外一则广告。在白色格调的欧洲建筑风格的大街上，空气中飘荡着法语香颂的背景音乐。女主人公打扮时尚，漫无目的的走在大街上，突然她在一间橱窗前停下了脚步，这间店装潢高档精致。女主人公的目光凝视着橱窗里面一顶纯白色的帽子。她转过头看到帽子是反映在窗户上的，女主人公开始慢慢倾斜她的头，将她自己的影子和玻璃帽子反射重叠，似乎已经戴上了那顶帽子。然后她又去珠宝店的窗口，用相同的渴望的眼神看着窗口显示的明亮的钻石项链，她开始调整自己的姿势，在玻璃上，便看到她戴了一条钻石项链。店内工作人员看到这一幕，也露出了微笑。广告最后，女主角在一个满意的微笑之后，从她的手提包掏出一块德芙巧克力，还轻轻地咬了一口，此时精美巧克力色带卷绕着沉溺在口中美的女主角，伴随着广告词的出现结尾。

这两个广告的物理性质没有集中在巧克力的性能，所谓的“滑”丝绸出现在广告只是一种暗示的道。在第一个广告，女主人公的外观，服装可以参考相应的已经不仅仅是她个人的演员，也是一种“时尚，知识分子，小资产阶级生活品的白领女性”的代表。从画面中唯美的场景与商品画面的承接也暗示了商品的完美。给观众留下了无穷的幻想空间的背景音乐当然也是那么的无可挑剔。这正验证了这句话“观众对电视广告意义的解读由于受图像现实影像的限制往往处于被动地位，只能消极接受已经凝固的意义，这是广告商利用图像符号能指与所指关系让广告发挥效力的重要机制”。 [1] 在第二广告，“上海外滩”咖啡，读小说，时尚的女人”这些碎片抛向观众，观众通过个人经验将这些图像进行拼接，概念化。广告传播者对于这些碎片能让观众构成怎样的具体影像广告不能确定，他们只要确定广告中最核心的“时尚”“品”“小资”这些元素能通过影像被传达出去就已经达到目的。[2]