1  背景介绍花草茶首先是由欧洲传过来的，一般我们所谓的花草茶，特指那些不含茶叶成分的香草类饮品，所以花草茶其实是不含“茶叶”的成分。 准确的来说，花草茶指的是将植物之根、茎、叶、花或皮等部分加以煎煮或冲泡，从而产生芳香道的草本饮料。英文Herb一字是由拉丁语erba转变而成，源于地中海地区的古语，就是“草”的意思。在中文则翻译成“药草”或是“花草”。药草的定义相当的广泛。花草茶吸天地之灵气、集旷野之朝露、汇山河之精神、有克百毒之功效、承接宇宙之精华、含启思维之能量。你可以滴酒不沾，你可以远离烟草，但你千万不可以让花草茶从你的生活中走掉。人们如此喜爱花草茶，除了希望它对身体有保健调养的功效之外，更因为它能传递纯真与 优雅的浪漫情怀。久居烦嚣城市，任何人都会对悠闲的乡村气氛抱着渴望，喝多了伤胃的咖啡浓茶、甜腻的调汽水，谁不想来点简单、轻松的花草茶，缓解一下生活的压力呢？53987

试想，早晨喝杯让人神清气爽的茉莉花茶，焦虑的下午就冲壶薰衣草茶放松过于紧绷的神经，身体排毒泡一杯让身轻，气爽，肤色好。夜晚在窗前点一盏迷迭香油灯，睡觉前滴几滴香香的精油 在枕头上，帮助一夜好眠。虽然我们无法时时刻刻徜徉于大自然，却可以一整天都沉浸在田野的气息之中，唤醒身体深处那远离自然已久的灵魂。人类最健康的饮料是茶，女人最经典的饮品是花，所以古人有“上品饮茶，极品饮花”之说。而现代亦有“男人品茶，女人饮花”之词。花草茶品种繁多、口丰富、形态优美、茶色艳丽，不含咖啡因和糖。而这其中最著名的莫过于花草茶了，它采用科学的纯天然加工技术配制而成，保持花草原有的生物活性，具有原生态的品质。你可以泡制出一杯适合自己的、带着淡淡清香的花草茶，它能帮你养眼、养颜、养神、养心、消减痛楚、减肥瘦身，不需要花费太多时间就能轻轻松松喝出美丽健康！

目   录

1  背景介绍   4

2  条件分析   4

3  设计的目的意义  5

4  设计概述   5

4.1“怡兰清”花草茶品牌包装整体设计内容 5

4.2“怡兰清”花草茶品牌包装外包装设计 6

4.3“怡兰清”花草茶品牌包装瓶贴设计 7

4.4“怡兰清”花草茶品牌包装布袋设计 8

4,5“怡兰清”花草茶品牌包装宣传页设计 9

5  创新与不足    10

结论  11  

整套作品完成稿  12  

参考文献  15 

致谢   162  条件分析

市场上花草茶典型的包装，太过于商业化，图案很多显得杂乱，没有体现出花草茶的天然性与健康性，只有简单的使用标志与女性图片来排版，外形略微单调，缺乏设计感，与现在大众的审美观不相符。最终经过小组讨论在指导老师帮助下创造了“怡兰清”这个品牌。

“怡兰清”这个品牌所针对的消费群体是热爱生活，注重生活品质，修身养性美容养颜的年轻朋友们，倾向于女性，所以在设计中必须要给这个品牌注入年轻的活力。在崇尚绿色、环保的今天，花草茶已成为人们“回归自然、享受健康”的好茶，它带给人们另一种不含咖啡因，茶碱的天然草本饮品，同时也带给人们另一种纯净自然的生活方式。花草茶体现的是一种典雅，高贵，自然之美，是一种含蓄，亮节之品格。针对年轻人的心理特征分析发现，在包装设计中包装中的辅助图形和主要图形非常重要，首先映入眼帘的就是外包装上的图案。运用一些简单的元素作为辅助让人看了心情愉悦；其次好的色彩搭配能够让消费者很快的注意到产品本身，抓住消费者的注意力，所以色彩搭配在包装设计中也很重要但是我们考虑到花草茶品种繁多颜色也五彩缤纷，如果我们再在包装上采用很多颜色反而会掩盖花草茶自身散发出来的独特魅力和纯天然的本性。所以我们选用嫩绿色和浅黄色两个很接近自然的颜色作为主色调。 “怡兰清”花草茶品牌包装造型瓶贴布袋及宣传页设计:http://www.youerw.com/yishu/lunwen_58176.html