5.方案陈述

5.1设计思路

通过翻阅杂志、报纸以及网络搜索等方法，大多数海报设计都有自己独特的一面，有的颜色搭配出色，有的排版出色，有的很有创意。但同时也发现并没有属于它自己的一整套的设计及推广，如字体、海报、宣传折页等（如图9 图10所示）。这样很难让广大的群众，特别是对“百家姓”历史有着深厚兴趣的人们感受到“百家姓”所散发出来的无穷魅力。

既然是创新，就要考虑到在设定整体风格的同时就要与以往的朴素、古色古香有所不同，期望通过对视觉形象的塑造来展现“百家姓”字体海报的一系列创新。此外，在设计手法上、设计风格上确定为简洁明了，具有现代化风格，用粗细不一的线条和几何图形相结合，再辅以少许简单的色块，以达到冲击人眼球的目的。同时在元素运用方面会更多的运用几何图形。不管是字体、海报、折页、图册等，在经过设计之后，彼此之间都要有联系但是又不失自己的特色。

5.2设计内容与方法

对于整套视觉形象设计，不管是在元素选择还是用色上我们的理念是简洁、直观、富有律动感，符合现代化的整体特色。

所以在选择融入几何元素时，我采用了最基本的三角形、圆形、正方形等图形。虽然这些几何元素比较简洁，却不显单调。这个既是我们的主题“赏姓悦目”，整个海报我采取横构图的意识，简单的用大小不等的三角形作为排版，颜色欢快，打破以往的古韵风格。

“赏姓悦目”四个字采用和其他海报不相同的色彩，形成色调上的反差，但又与其他字不同的是“赏姓悦目”这几个字，它是由三角形构成。仔细看上下两边的图案形成互补的关系，象征着和谐，把整个海报图案描绘的更加饱满。

 （1）对于海报内容直接将几何元素与”赏姓悦目”四字相融合，这个想法是来自于日本中生代国际平面设计大师原研哉的《设计中的设计》一书，“最理想的方法一定是撷取当时最为流行、最为典型，因而也最具吸引力、号召力的文化符号来作为海报的信息传播载体。”所以“赏姓悦目”四字的也是撷取了最典型的几何元素，用三角形和正方形等作为载体，结合整体格调，欢快、轻松、又不失典型元素。