本课题的研究意义在于将由上海特色的海派文化元素同“石库门”黄酒产品相结合，通过展示设计的表现能够让海派文化在“石库门”黄酒产品上得以体现，突出独具上海地方特色和文化底蕴的展示陈列设计在商业展示中的运用。论文网

（二） 国内外相关课题案例分析

商业展示设计在西方已经进入到了一个良性的循环期，到处都充满着令人为之惊艳感叹不已的优秀作品，不管是品牌专卖店还是商业味浓厚的国际大展会，或是非商业类的美术馆、博物馆、科技馆。国外的设计相比国内，更专业更规范。国外展示行业发展起步较早，所以他们有着一套较完整的专业理论系统为依据，并且能成熟完善的对各种专卖店的总体进行设计研究。

正是因为在国际舞台上的那些优秀、令人晕眩的设计作品，让我国本土设计师们逐渐意识到，本土的设计作品在国际舞台上，与国外优秀作品间的差距。对于国内的展示设计，随着近几年的经济发展和科技进步，越多的展示设计开始关注如何体现人性化、人文化。要做的就是迎合和满足越来越多的社会需求，现代展览设计正往以人为本的设计靠近。如今，参观者们所追求的，是文化层面上的精神世界的满足，而不是像过去，仅仅满足于物质上的富有，已经从被动参观，转变为主动体验追求。

国外：轩尼诗（Hennessy）在2003年法国巴黎国际奢侈消费品博览会中的展台，轩尼诗是世界著名白兰地品牌，也是世界销量第一的干邑，它的品牌象征着过去的丰盈与美好的未来的永恒联系。在整个展台设计中，功能分区简洁明了，最主要的中心位置是酒的展示陈列，其他周边都是洽谈区。设计有针对性，针对看这个展的消费者不是所有社会大众，酒类经销商居多。作为这个行业的从业者，他们了解这个品牌，了解酒。因此他们更需要的是一个能够很好洽谈生意的氛围。这样的展台，既好看，也是真正务实的展。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

图 1。1 轩尼诗展台

图 1。2 轩尼诗展台平面图

图1。3 轩尼诗展台门头

国内：“劝君莫来杏花村，此地有酒能醉人。我今到此偶夸量，入口三杯已销魂”乔羽这首诗夸的就是杏花村汾酒。杏花村汾酒博物馆，是同类企业中建馆最早、馆藏最丰富的专题博物馆之一。

图1。4 杏花村汾酒博物馆

展馆形似两座金碧辉煌的宫殿相连一体。在整个展馆内参观者看到汾酒的制作过程，它的复古生产线、成品包装线。这对参观者来说，是了解中华酒文化的最直接的方法。

图1。5 馆内实景再现

展馆内有多处实景再现，形象生动、活灵活现地展现了古时汾酒的地位之高，人们的重视程度。不管是展馆内还是馆前绿地，随处可见的大酒瓮，让人恍惚以为到了牧童遥指的“杏花村”。

展馆分十个展厅，陈列的实物、图文、模型展现纵贯几千年的汾酒酿造历史。值得一提的是除了各类实物陈列外，博物馆内还有专设的品酒台，品酒留香，体验区的设立无疑让参观者解决了最直接的味觉上的疑惑，能够理解古今名人为它诗词书画，不惜赞美之词夸赞纯正清香。 这一趟走下来参观者对汾酒的了解从无到有，在最后出展馆之时，参观者会看到“汾酒之魂”石碑，汾酒使命、汾酒精神、清香三品这是汾酒人对汾酒文化的诠释，而于参观者而言，它能够很好的为此次的参观之旅做一个完美的结尾，加深对百年汾酒的认识和理解。