（1）色彩

    色彩虽不是活物，却能带给人们情感、情绪的变化，比如蓝色是偏向忧郁的，橘色则偏向欢乐。色彩也有着不同的代表属性——绿色可以代表大自然，给人以勃勃生机之感；红色可以代表火焰，给人以热烈的感受。这些色彩的意义在不同国家、不同时间、不同语境下都会有不同，可见色彩的重要性。

    插画所用到的色彩应当是与主题相符合的，不能胡乱配对。比如圣诞系列包装就可以用到经典的红绿色调，配以适当比例的黑、白、金等辅助色，从而更好地烘托节日氛围。而我的圣诞包装虽然大小包装的关联尚需考虑，但开始也定了以经典红绿为主的色调，适当的白色为点缀。通过三种颜色不同的运用面积来达到既直接显示节日特点又相互协调的效果。而在此基础之上可以做到一定的创新，即敢于突破常规色彩运用。比如矿泉水或纯净水包装上的色彩多以蓝、白或绿为主，而农夫山泉玻璃瓶装就采用了银色，以水源地长白山的动植物为主要形象，纯粹地展现自然之美，同时体现冰雪融水的清冽。整体包装符合高端天然矿泉水的主题和定位。

（2）图形

在图形上，既不能离经叛道也不能因循守旧。虽说越具有民族性的就越有世界性，但也不能在所谓民族的道路上一去不返。拿民间剪纸或传统图案，或中国绘画艺术等来说，它们都可以拿来用但绝不是照搬，必须有所突破。

再比如毕设做的是上海旅游纪念品，首当其冲，第一个想法就是把上海典型建筑运用到插画中去，于是在前几次样稿里，我选取了外滩建筑群、石库门等典型上海地标作为主要表现对象。但依旧有问题，因为我只是把建筑线描照搬过来，然后僵硬地把圣诞的雪花加进去，让它们生硬地搭在一起。（图1。1）为了显示圣诞色彩，又尝试把线条去除，只留下轮廓然后填充纯色。（图2。1、2。2）

但问题依旧存在，老师建议把建筑图形进行再加工或酌情删减，而不是依样画葫芦。于是，我又查找了资料，也看了很多包装样例。选择石库门作为主图形，红色为底，选取上半部分放大，既有青瓦又有欧式花纹，展示其中西合璧的特性。字体上，把巧克力和圣诞纹样相结合。工艺上，原本设想的是烫金效果，但最终因为成本问题放弃了。（图3。1）

这一稿有了点儿意思，但整体过于理性，而且产品名称不明显。再次修改后，选用石库门和圣诞树，前后遮挡形成空间感。用棕色体现巧克力，产品名称加上了LOGO和中英文。同时，包装袋和包装盒相呼应。（图4。1、图4。2）来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

这一稿的问题是大小包装的色彩联系不强，LOGO也没有清晰表明是什么巧克力，例如黑巧克力、牛奶巧克力、榛仁巧克力等。于是，在最终稿中，我汲取之前样稿的优缺点。选用红色为底，以白色线描呈现石库门及外滩建筑。正面展示品牌LOGO、产品名称及生产日期。底面清晰列明成分、厂家等信息。侧面印有品牌宣传语。（图5。1、图5。2）

    由于时间、精力、成本等各方面原因，最终稿并不十分完美。但从一开始空洞地为了装饰而装饰，到后来主题逐渐明确、图形与之紧密联系、色彩相对融合，已有些许进步。   

    可见，对于已有的、特别是人们熟悉的典型元素，我们不能直接照搬过来完事儿，而是需要根据主题与定位来加工处理，让它们为主题服务，使其既有传统象征意义又不失符合大众审美的美感。

（3）表现方式 插画在包装中的应用(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_93666.html