一、文化营销策略相关介绍论文网

（一）文化营销策略概念

 文化营销是把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者意识，它在一定程度上反应了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思，设计、造型、装潢、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。它包括着三层含义一是企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动，二是文化因素渗透在市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有特色的市场营销组合，三是企业借助商品，将自身的企业文化推销给广大消费者，使企业能够更好地被消费者所接受[ 迈克尔。波特。竞争战略[M]。华夏出版社,2005。10。78-121]。

（二）文化营销策略内容文献综述

1。产品文化营销

从文化营销的角度来说，企业生产出来的产品只是价值观的具体实物化。具体来说设计师对于产品的设计，企业对于产品功能的介绍以及它的使用功能等多个方面都属于产品的文化营销策略。

2 。品牌文化营销

品牌文化营销是对产品文化营销的更深层次的发展，当今社会人们越来越注重对于品牌的选择，因为品牌文化在一定程度上代表了企业的软文化实力。品牌文化从侧面反映整个社会对品牌的信任，对文化营销策略的看重。企业是品牌的创立者，在创立过程中要将自己企业独特的文化植入其中。当今市场在价格，质量等方面有着非常激烈的竞争，所以企业应该不断为自己的品牌注入更有内涵的高层次文化，品牌文化营销策略在竞争中是高层次的竞争，利于企业突破自身劣势。

    3。企业文化营销策略

    企业文化营销应该立足于消费者的消费需求以及对自身文化的定位，使消费群体认同企业文化进而转为企业生产的产品。任何一家成功的公司都应该确立为消费者提供最优质的产品质量和最内涵的企业文化战略，既要考虑员工利益也应该注重消费者感受，这些都对企业树立正确的文化营销策略有着重大意义。

（三）文化营销策略意义

    从小的方面来说，因为企业文化所制定的营销策略是一个公司基本的价值观，所以可以看出企业的文化品位及内涵。它呈现出了企业员工的价值观念思维方法，反过来说企业文化策略对员工也有激励作用，使员工在工作时牢记企业文化严格要求自己，为企业做出更多的贡献，使企业一直处在健康发展阶段。

    从更深层次来讲，经济全球的今天，人们对于消费质量的要求也不断提高。除了产品拥有过硬的质量和美观的外形还应该有值得回味的文化内涵。从这方面来看，企业优秀的文化营销策略完全可以转换为经济利益，从而使资源优化配置，推动企业发展。这样来看，文化营销就是实在的生产力。来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

二、 星巴克的文化营销策略

（一） 星巴克的发展历程

1。西雅图起步

 在上个世纪七十年代初，美国经济已经慢慢由巅峰的繁荣走入衰退，咖啡的消费人数及营业额也处在不断下降的状态。但就在这个非常时期，美国人鲍德拉和杰得波克在西雅图的露天大市场中开设了一家专门卖咖啡豆和香料的星巴克公司，开发了全新的消费模式及咖啡体验。自从星巴克开始以磅为单位卖咖啡后，其以优良的品质和细腻的口感，得到了越来越多人的青睐。人们在掏出金钱消费的同时，星巴克也带给人们不一样的回馈。它增强了人们对自身应该得到服务意识的增强。星巴克最初的发展，得力于舒尔茨“市场为先”的理念，并开始创建分店。但在同时咖啡的销量并没有提高的趋势。在1982年，舒尔茨成为运营和市场营销的经理，后来他用了大笔资金将星巴克买下，终于可以按照自己的想法将其进行发展，为公司的发展提供动力。 星巴克文化营销策略对中国咖啡企业的启示(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_100611.html