通过以上数据和分析可以看出，随着互联网企业逐渐蚕食传统的线下份额，网络已经成为任何品牌不可忽视的重要渠道，而品牌化正是互联网大背景下企业发展的首要问题以及用户买单的驱动因素。

本文通过查阅中外文献，研究网络品牌的构建设计、营销推广的相关理论，提出网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，以四个网络品牌案例作为案例，通过案例对比、总结，进一步验证网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，使网络品牌的构建设计策略与营销推广流程更具价值和说服性。

1文献综述

1。1。 关于网络品牌构建设计的相关研究

1。2关于网络品牌营销推广的相关研究

1。3关于网络品牌案例的相关研究

1。4 研究中存在的问题

1。目前国内外研究大多只是从品牌或网络品牌构建设计的基本内容、基本特征、策略进行理论研究，而在构建设计的内容与规范以及实操方式方法这一块还有明显的空白地带。而网络品牌的构建设计因互联网的立体性而变得多元，不仅需要传统品牌塑造的策略，还需要适配网络发展的方法去支撑其运作。

2。在互联网飞速发展的时代中，影响消费者对品牌认知的因素愈发复杂，品牌的营销推广难度也不断增大。但是目前的文献大多还停留在研究不同营销方式的阶段，缺乏从宏观角度来看如何营销一个品牌，对于网络品牌营销推广的流程路线研究还十分匮乏，论文网

3。在市场营销推广方面，现有文献大多已落后于企业实践，或者是研究内容中的互联网基因并不明显，未能针对传统企业转型电商或者是网络原创品牌的发展现状提出合适的营销传播模式。

2。网络品牌构建设计与营销推广概述

2。1网络品牌概述

2。1。1网络品牌定义

提到品牌，我们通常简单地认为它是指消费者对产品及产品系列的认知程度。在《市场营销学》中，现代营销学之父科特勒将品牌定义为是是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。而从企业战略发展的角度来看，品牌是人们对一个企业产品和文化的一种认知。品牌是一种商品综合品质的体现和代表，也是产生溢价、产生增值的动力。

而随着互联网技术的发展，企业品牌也存在于互联网上，即为网络品牌。网络品牌有两方面含义，一方面是指利用网络而建立的品牌，另一方面是指受网络影响的传统线下品牌。

2。1。2网络品牌价值

1。提升用户对产品的好感

用户与产品之间通常都会有个存疑的过程，而品牌就是产品最好的代言人，品牌会告诉用户这个产品是什么样的，从而建立用户对产品的信任感。因此有良好形象的品牌对它的产品是产生正向的帮助的。

2。提高市场占有率

互联网品牌区别于传统企业，它没有实体存在，它的曝光展示多来源于用户的主动访问。因此当品牌建立后，用户便可以通过搜索品牌进而访问了解该品牌的产品。相对于一些知名度较弱的品牌来说，越被熟知的品牌则更容易获得竞争优势，它的获客能力更强。文献综述

3。提高企业获利能力

当消费者愿意花更多的钱在同质化的产品中选择为该品牌的产品买单，那便可以说品牌发挥了溢价的作用，而溢价则能为企业带来更多的利润。利润等于产品利润加品牌利润。产品利润来源于产品价值，品牌利润来源于品牌价值。产品利润低，品牌利润高。 为网络品牌的构建设计与营销推广研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_158384.html