[摘要农民旅游市场是一个潜力巨大尚未充分挖掘的市场,在国内旅游蓬勃发展的今天,开发占中国人口3/4左右的农民旅游市场,不论对刺激国内消费,还是对发展中的旅游业,意义都是十分重大的。本文通过对农民旅游市场特征。制约因素的分析,提出了农村居民旅游市场开发的一些建议。

[关键字农村居民旅论文网游;农村居民旅游市场;开发。

1问题的提出与研究数据的来源。

全面建设小康社会的宏伟目标的实现,就必须关注农村。而农民旅游是小康社会进程中出现的一种新生事物,是农民生活质量不断提高的一个新标志,也是社会文明进步。经济健康发展的一种表现形式。据统计,从1997_2008年,农村居民出游人次一直高居国内总出游人次的60百分号左右,2008年,达10·09亿人次,占全年国内旅游总人次的58·9百分号,比城市居民出游多3·06亿人次。从增量看,1997年农村居民出游率为40百分号,达3·85亿人次,而2008年的出游率则为111·9百分号,达到了10·09亿人次,相比1997年净增了6·24亿人次。从消费总量上看,1997年农村居民旅游消费为560·9亿元,1997年第一次超过了1000亿元,2007年则超过了2000亿元,2008年更达到了2777·55亿元,相比1997年增加了2216·65亿元,达39·5百分号,年均增长35·9百分号。可见,农民旅游市场是旅游市场的重要组成部分。

2农村居民旅游市场特征。

(1)消费总量大,但人均消费量低,消费结构不合理。其中,以交通费。参观游览费为主,旅游购物。娱乐。通信等非基本消费支出相对较小,导游服务等劳务消费支出过少。

(2)出游时间较短,人均出游天数多在4~8天;集中在农闲季节,分别在2~3月和7~9月。调查数据表明,有42·2百分号的被调查者是一日游,一日游时间短。距离近。安全。方便。费用低廉。

(3)出游目的较为单一,探亲访友居首位,占到64·4百分号,但在此过程中也会有城市观光等旅游活动。由于受到收入水平。出游方便程度以及消费观念的制约,农村居民的闲暇时间大多在居住地度过,外出机会相对较少,长途出游通常会有多重目的。

(4)收入水平不同但旅游消费差距不明显。总体上看,各个收入水平的农村居民旅游人数相差较小,旅游人数最多是家庭年人均纯收入在3000~3999元的群体,占到26·3百分号;其次是年均纯收入超过5000元的群体,占到17·6百分号。各个收入水平的旅游者人均花费差别不大,年人均纯收入超过5000元的人均花费为1178·8元;其次是年人均纯收入4000~4999元的,人均花费798·2元;而1500~3999元的群体人均花费都在450~550元。

3开发措施。

3·1提高对农村居民旅游市场的认识。

从旅游企业到各级政府部门都要提高对开发农民旅游市场的认识,把它作为全面建设小康社会和小康旅游的一个重要组成部分,认真研究和合理地开发它。旅游企业要改变以前忽视国内旅游需求。厌倦赚薄利的做法,正确认识农民旅游市场的地位,把农民旅游市场的开发当做入世后,壮大产业规模。营造品牌的一条有效途径,积极引导农民改变消费观念,提高农民外出旅游的意识。

3·2刺激农村居民消费需求。

①增加农民收入是提高农村旅游消费的前提。②引导农民转变消费观念,促进需求增长。

3·3强化对农村旅游市场的宣传。

从目前来看,一些地方农村旅游市场已基本形成,但由于宣传促销工作的缺乏,农村居民旅游意识还不够强。通过加大宣传促销工作力度,提高农村居民外出旅游兴趣,增强农村居民在旅游方面的购买力。

(1)整合促销。建议县。乡镇。村各级行政单位,通过墙体宣传语。广播等形式,加强农村居民对于旅游的感性认识,拉近农村居民与旅游的距离;旅游局和旅游企业联合起来到乡镇和村里进行宣传,同时向村民介绍旅游知识,增加农村居民旅游的兴趣;电视台。电台。报纸。杂志等媒体开辟关注农村居民旅游的新栏目,及时更新旅游信息,让农村居民感觉到旅游就像衣食住行一样,是日常生活消费的一部分。

(2)出游组织。农村居民出游以团队旅游为主,可以由村委会组织招揽客源,开展宣传。除此之外,农村青年中心。乡镇老年活动中心等也是宣传旅游产品。组织农村居民出游的重要渠道。

3·4针对性地开发农民旅游产品。

从农民旅游市场的特征可以看出,农民旅游市场还处在起步阶段,绝大多数农民旅游素质还不是很高,因此要形成一批适应农民消费心理和消费需求的旅游产品。

比如都市风情游。样板农村游。疗养健身游。新婚蜜月游。奖励旅游等。

3·5切实推出旅游惠农政策。

(1)完善交通通信条件。交通通信设施是农村地区基础设施建设的重要一环,它直接影响着农村居民的出游意愿。由于受到收入水平的限制,农村居民外出主要的交通工具是长途汽车和火车。目前的铁路建设发展迅速,但是,在铁路建设取得诸多成就,使得核心城市居民的出游更加便捷的同时,也把大量的农村小村镇抛在了火车外面。因而,政府应该更加重视这些地区的公路交通建设,方便这些农村小村镇居民的出行。

(2)推出旅游惠民政策。由于现阶段为了应对经济危机的压力,政府相继出台家电下乡“。汽车下乡“。图书下乡“等优惠政策。建议政府同样给予农村居民旅游方面的优惠政策。比如,给农村居民发放旅游消费券,组织旅游企业开展旅游下乡“等活动。

3·6重视农村导游人员培训。

建议旅游行政管理部门和旅游企业把培训农民导游作为一项基础性。先导性的工作。尽量在农民中培养自己的导游。要选择一批在农村工作。生活过,对农村。农民有较深的感情,文化程度在大专以上,形象气质较好,会讲普通话。特殊方言的人为培养对象,进行系统。全面。正规的旅游知识培训,并参加全国统一的导游资格考试,取得导游证,壮大丰富导游队伍。

总之,农村人口众多,农民旅游市场潜力巨大,农村居民旅游意义深远,应加大对这一市场需求和规律的研究。分析,从政策。资金。企业经营。市场管理等方面,不断引导,推动农村居民旅游市场,充分发挥其在新农村建设以及推动旅游市场科学发展的重要作用。农民旅游市场开发成功与否将直接影响旅游业的发展。开发农村旅游市场,应根据的特殊国情,有针对。有选择。有步骤地进行,切记不能照抄照搬国外的开发经验。