南昌市旅游文化创意产业发展路径探析

中图分类号:F592。7文献标识码:A文章编号:16749944(2014)02023103

1引言

文化创意产业(CulturalandCreativeIndustry),简称CCI,最早是由英国学者约翰?霍金斯(Joh论文网nHowkins)提出来的一种经济文化创新产业模式(亦译成文化产业“。创意产业“等)。自20世纪90年代以来,文化创意产业在世界各地迅速兴起。其中,英国。美国。日本。韩国等国家较为典型。文化旅游在资源。环境。市场。社会背景等诸多方面的创新创造均在创意产业范畴之内。离开了创意,文化旅游亦将会失去生命力。探讨文化旅游创意产业的发展路径,具有重要意义。

2南昌旅游文化资源基础与产业发展现状

2。1南昌旅游文化资源基础概况

江西人文底蕴深厚,是中国GM的发祥地,传统商业文化。民俗文化。戏曲文化。展示文化。宗教文化。饮食文化等多个系列均已形成。红色文化。生态文化。书院文化。宗教文化等非物质文化遗产资源也很丰富。多种文化资源促成了文化创意产业主体。载体。空间和氛围的形成。南昌市区旅游文化资源丰富,近些年实施了八一起义纪念馆扩建。万寿宫老街的改造。方志敏广场。铁军广场建设;梅湖风景区。天香园生态文化建设;小平小道。小平纪念馆的建设;安义县的古村建设。李渡元代烧酒作坊遗址的改造保护工作等。

2。2旅游文化创意市场发展状况

据南昌市旅游局统计,2011年南昌市接待国内旅游人数2093。67万人次,同比增长39。67百分号,接待入境旅游人数14。36万人次,同比增长18。68百分号,合计接待旅游总人数2108。03万人次,同比增长39。6百分号;国内旅游收入142。52亿元,同比增长45。43百分号;外汇旅游收入4650万美元,同比增长16。25百分号,合计旅游综合收入145。54亿元,同比增长44。38百分号。旅游市场呈上升趋势,前景乐观。

截至2011年底,全市拥有星级宾馆。饭店51家,拥有旅行社197家,其中出境组团社17家。旅游业与文化产业的有机融合,成为近10年来文化领域和旅游领域的重大发展成果。旅游业与其他产业的融合层出不穷,形成各种旅游区的产品新概念。新业态,乡村旅游。工业旅游布满了城乡各地。

2。3旅游基础设施条件

2。3。1旅游交通设施

在十一五“规划期,南昌市在民航。铁路。公路。航运方面都取得突破性进展。民航方面,南昌昌北国际机场的扩建工程已经完成,口岸设施建设也已完工,国际航空港和4E级机场全面落成;铁路方面,南昌―九江城际高速轨道已建成通车,正在加快建设北京―九江―南昌。上海―上饶―鹰潭―南昌等客运专线的建设。公路方面,形成了以南昌为中心,省内4h。省际8h的公路运输网。同时加快了旅游城市城郊公路的建设,满足自驾车旅游的需求。水路方面,长江江西段。赣江沿线。鄱阳湖沿岸港口正在建设,其中重点项目有新建县厚田。鄱阳县白沙洲。星子县沙湖山等旅游码头。交通设施建设逐步完善,形成了快捷畅通。四通八达的公路。铁路。水路和航空网。

2。3。2旅游资源现状与结构

南昌红色旅游资源。都市生态旅游资源特色异常突出,历史文化底蕴厚重,潜力型资源比重较大,新型社会资源开发潜力巨大,战略性高端休闲旅游资源不断产生。据魏小安南昌市旅游发展总体规划(2008―2020),南昌市旅游资源可分为下列4个等级。

①世界级旅游资源,如世界湿地旅游资源――鄱阳湖湿地公园,红色旅游资源中的小平小道。八一品牌。傩文化等。②国家级旅游资源,如滕王阁。八大山人纪念馆。安义古村群。厚田沙漠。西山万寿宫等。③省级旅游资源,包括以梅岭。军山湖。南矶山湿地观鸟区等为典型代表的生态旅游资源,黄马农业生态园。扬子洲农业生态区等都市农业观光资源,文港笔都。佑民寺等文化旅游资源,江铃汽车集团。李渡花园式烟花生产基地等工业旅游资源,以铭雅。翠林等高尔夫球场为代表的时尚高端休闲旅游资源,万寿宫历史文化街区。宝葫芦农庄为代表的都市休闲旅游资源。④地方级旅游资源有花果山农家园。仙游谷。溪霞水库。瑶湖。陈氏牌坊。艾溪陈家古村。冈上才子之乡。曹雪芹祖籍纪念地。三江后万古村等。

2。3。3旅游信息化传媒设施

为打造数字化江西旅游“的总体要求,加快旅游信息化基础设施及信息化队伍建设,南昌市相关部门做了以下几个方面的工作:①大力开展政务信息化建设,积极推进电子政务;②建立健全各级旅游局及旅游管理部门的电子政务门户网站体系,实施网上办公。政务公开。为民服务;③建设覆盖旅游咨询。网络旅游营销等方面的全省旅游数字综合服务平台;④健全江西旅游公众网,建设省级旅游目的地营销系统;⑤利用先进的通信技术,建立全省旅游声讯服务平台;⑥积极发展区域性的第三方电子交易服务,推动全省旅游电子商务发展;⑦大力推进旅游企业信息化建设;⑧建立网上咨询体系和畅通的信息披露机制。

2014年2月绿色科技第2期

徐慧茗,等:南昌市旅游文化创意产业发展路径探析地理与旅游

2。3。4旅游文化高新科技创新人才条件

(1)南昌高新产业园区发展。全市文化系统拟建文化产业项目有:红谷滩文化产业园。江西文化大市场。南昌世界军事文化博览园。江西印刷产业园。南昌国家动漫及网游产业基地。南昌文化创意产业园。墨香街。曹雪芹祖籍文化大观园。各类高新技术项目1300多个,其中列入国家级科技计划项目达135个,具有自主知识产权的项目达682个,这些项目45百分号处于国内领先水平。(2)南昌高校科研院所实力。江西师大文旅对历史文化的研究,南昌大学旅游对民族旅游。民俗旅游。旅游景观。旅游文化的研究,江西科技师范以及各高校旅游。文学艺术专业对文化产业的研究。近年来,全省文化。教育。科研。广播影视事业蓬勃发展,文化创意产业得到长足进步。江西省以打造中部文化产业高地“为目标,形成了一批有较强实力和竞争力的领军文化企业,培育了一批具有自主知识产权和核心竞争力的知名文化品牌。

(3)旅游文化创意产业实体。樟树林文化生活公园。新华安699文化创意园。南昌华夏艺术谷文化产业园。壹9二七“是大体量综合项目,南昌文化产业总体发展目标力争到2016年达到440亿元,占本市GDP比重的6百分号以上,远期到2020年达到1000亿元,占本市GDP比重的12百分号以上,确立文化产业成为支柱性产业的地位。

3南昌旅游文化产业发展存在的问题

3。1经济基础薄弱

世界发达国家的发展经验证明,当人均GDP在1000～5000美元时,拉动城市经济增长的主要动力是制造。加工和传统服务业,当人均GDP在5000～10000美元时,拉动城市经济增长的主要动力则是科技创新。创意产业。高技术产业和服务产业。江西省2011年人均GDP为4024美元,南昌市人均GDP为8256美元。与周边浙江。湖南等省相差较大,还未达到创意产业所依托的经济基础。

3。2相关产业基础落后

十一五“时期,南昌市三大产业均保持较快的发展态势,2006～2010年第一产业年均增长4。5百分号,第二产业年均增长12。1百分号,第三产业年均增长11。9百分号。其中,第一产业所占的比重从2005年的12。1百分号下降到2010年的10。2百分号,下降了1。9个百分点;第二产业所占比重由47。4百分号下降为46。8百分号,下降了0。6百分号;第三产业所占比重由40。5上升为43。0百分号,上升2。5百分号。总体上江西省第三产业在GDP中所占的比重还比较低,与全国同期平均水平相比相差甚大。

3。3城市化水平滞后

城市是文化创意产业的主要基地,现代金融业。服务业。高新技术产业与文化创意产业存在前向或后向关联,文化创意产业通过与这些产业的渗透和融合,达到提升自主创新的能力。全国设市城市已经达到655个,其中,江西市区总人口达到100万人以上的特大城市只有南昌市,50～100万人口的大城市全国有118个,江西只有九江。赣州等4座城市。20～50万人口的中等城市全国有151个,江西有10个。城镇化率虽达45。7百分号,相对发达省市还是滞后。

3。4产业发展环境不理想

旅游文化创意的发展环境通常包括知识产权。人才资源。融资渠道等。①企业知识产权保护意识淡薄,相关知识产权法律制度不完善。由于对知识产权保护的作用认识不足,以至于许多非常好的创意和产品在诞生之初就夭折。②创意人才缺乏。人才资本是创意产业最核心的生产要素,创意经理人应该在设计。制作。营销多个阶段都能扮演不同的角色。③融资渠道不顺畅。大多数中小型文化创意企业想通过上市融资困难,获得政府的资助也非常有限。

4南昌旅游文化创意产业发展对策

十二五“期间,南昌旅游文化创意产业发展已经初现端倪,政府和民间都加大了力度,通过品牌战略和政策引导,提升其文化内涵,改善旅游创意人才培养模式,使创意产业发展在国内外提高知名度,促进江西经济实力的整体上升。

4。1强化政府行政推动功能

继国务院正式批复鄱阳湖生态经济区规划,南昌市先后出台了鄱阳湖生态旅游示范区建设南昌市实施方案。关于加快南昌旅游产业大市建设的若干意见。南昌市旅游产业大市建设考核奖励办法(试行)。南昌市旅游产业大市建设考核评分办法(试行)。南昌市旅游产业发展资金使用管理办法等一系列政策性文件,战略先导,科学定位,集全市之力大做旅游。做大旅游“,充分发挥文化及创意产业在旅游产业中的核心地位。

4。2加强旅游业与其他创意产业的融合

旅游业与其他创意产业的融合意味着区域合作。部门合作和产业联动。为促进第一。第二。第三产业与旅游业的融合,大力开发工业旅游。农业旅游等新型旅游业态,推进文旅结合。工旅结合。农旅结合。体旅结合,形成大旅游格局。

(1)充分利用创意园。动漫产业园。影视基地。设计平台等,促进产业集群形成。

(2)积极推动文艺演出。娱乐休闲。文化旅游等传统文化产业的发展,通过产业链延伸,带动高端产业的规模化经营。

(3)将江西历史文化内涵与现有旅游资源相结合,设计出具有吸引力的产品,加快文化与旅游的融合。南昌慧谷?红谷高新技术创意产业园和傩文化创意产业园建设,就是生产制造与服务设计的跨越融合。

4。3科技创新与文化创新相结合

科技与文化如同创意的双翼,文化是创意之魂,科技是创意之力,两者共融创意发展之路。

(1)文化思想与数字技术的跨界结合。在建设红色旅游强省。生态旅游名省。旅游产业大省“的发展战略的指导思想下,全方位推出江西风景独好“旅游品牌,以四大名山“。四大摇篮“等为主要内容,在中央电视台固定时段播出江西风景独好“旅游广告片,走遍中国?精彩江西系列电视片等,通过中国国际广播电台用61种语言向200多个国家介绍江西旅游资源,迅速扩大江西在海内外的知名度和美誉度。

(2)地方文化与全球经济的跨界融合。全球经济化背景下,知识和社会文化传播构成产业发展形态。社会运作的新方式。创意产业的空间聚集特征表现为生活和工作的融合。知识文化产品生产与消费的融合。多样化的外部化境与独特地方文化特征的融合。通过旅游业与会展业。大型文化活动。文艺创作。民间演出。新闻出版业的跨界融合等,走品牌战略,走出去,引进来,提高南昌市在国内外的知名度。4。4文化资源的持续开发与品牌策略

旅游文化资源是旅游文化创意产业发展的主要战略条件。丰富的文化资源条件直接影响一个国家和地区文化的竞争力。根据文化资源的构成,可以将南昌的文化旅游资源主要划分为:①遗存资源(如梅岭洪崖丹景),②产品资源(如傩文化),③观念资源(如书院。宗教文化),④习俗资源(客家文化),⑤语言资源(赣语系),此外还包括制度。组织资源等。文化资源的可持续开发将会提升文化的竞争力,即通常所说的软实力“。经济竞争力往往需要文化竞争力的支撑。文化竞争力是在文化资源的基础上形成的,其核心层面为创新力层。打造旅游文化品牌,是提高旅游文化竞争力的有效战略。继续打造八一英雄城“。云水滕王阁“品牌等。

4。5加快旅游文化创意经营人员培育

任何文化产业的经营都需要高素质的人才作为依托。加大对文化创意产业专业人才的培养是创意产业发展的核心资源。各级旅游主管部门。高校人才培养模式今后应调整人才教育结构,加强对创意产业人才特别是高端人才。复合型人才。营销人才的培养。①积极举办各种大型创意设计展览,激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力。②加强本地创意人才培养。依托大学等院校资源优势,培养兼具创意产业设计。制作。营销及管理的复合型人才。在有条件的高校或中等职校增设相关专业,发展各个层次。各种类型的创意产业教育。③完善人才激励机制。推行人才。技术。成果等要素参与收益分配,设立奖励基金,对有突出贡献的文化创意产业经营。管理。创造和技术人才予以奖励。④启动创意人才梯队工程。在中小学生中开展各种类型的创意设计“活动,使青少年从小奠定良好的创意基础。⑤通过举办各种创意设计大赛,让潜藏在民间的创意人才脱颖而出。

南昌市旅游文化创意产业发展路径探析