嘉兴市农村电商发展现状。问题与对策

一。农村电子商务的概念

农村电子商务是电子商务在农村的拓展与延伸,是城市化进程的一部分。从流通方向上看,可分为农产品进城。工业品下乡两个方面。农产品进城是通过电子商务进行传统农村产业链的升级优化,对接生产与消费端,帮助农村产品进入城市论文网;工业品下乡是通过电子商务的手段,打通城市消费品的农村消费渠道,缩小农村与城市的消费差距。第一种流通方式下,农民主要作为商家。生产者;第二种方式中,成为消费者。

本文的主要研究对象是前者,即农产品上行进城,主体是作为商家。生产者的农户,文中所指的农村电商,主要指通在农村通过电子商务开展农业产品网络销售的商户。具体而言,农村电商又可细分为:农资电商。农产品电商。农村日用工业品电商等[2]。

二。嘉兴市农村电商发展现状

由于绝大部分农村电商的经营渠道集中在淘宝平台[3],因而阿里发布的农村电商数据具有一定的代表性。

首先,从淘宝村数量来看,嘉兴的农村电商发展位于全国前列。根据中国淘宝村研究报告(2014)[6]显示,截至2014年底,全国共有淘宝村211个,分布在浙江。福建。广东等10个省。市,其中,浙江拥有62个淘宝村数量位居全国第一。嘉兴市共有包括义马村在内的13个淘宝村上榜,排名又局浙江省第一。

其次,嘉兴农村电商销售的主要品类为农村日用工业品而非农产品,主要包括皮草。皮衣。蚕丝被等。由图1可知,农村电商销售的主要产品以当地的特产为主,一般在当地具有较好的产业基础。例如海宁的皮革制品全国闻名,海宁市的盐仓。老庄。三联皮草加工制造业较为发达,因而农村电商销售的主要产品也是皮革加工制品。嘉兴自古被誉为江南蚕乡,海宁皮草更是全国闻名,较为发达的皮草。纺织。蚕桑等产业为农村电商的快速发展奠定了坚实的基础。

最后,嘉兴的农村电商活跃程度也位于全国前列。县域经济是以农业和农村经济为主体的经济形式,是最基本的经济单元。县域电子商务发展的活跃程度,反映了农村电商的发展与活跃程度。在阿里研究中心发布的2014年中国县域电子商务发展指数报告(aEDI)“中,桐乡。海宁分别位列全国县域排名第四。五名。[7]县域电商发展指数主要由网商指数和网购指数2个二级指标构成,其中网商指数又由地区内的电商商户密度与商户平均交易额2个三级指标构成。某县的网商指数及其在全国的县域排名,可反映该县的农村电商发达情况。嘉兴市的农村电子商务发展出现一定的不均衡性,桐乡。嘉兴发展较快,而其他县区相对滞后,而桐乡。海宁在全国也属于农村电商较发达的地区。

三。嘉兴市农村电商发展存在的问题

小而散,同质化竞争严重。农村电商的经营主体一般为年轻的农民网商,结合当地资源,以家庭为单位,开展个体网商经营,在模式上有自产自销与经销两种。由于规模小,门槛低,因而不可避免地存在产品同质化严重。自产自销的农民网商,一般都以家庭小作坊的形式开展生产,由于设计能力较弱,产品一般以实用性为主,彼此差异不大。经销的商品,则更是如此。由于产品缺少差异,加上淘宝等电商平台价格公开透明,所以竞争激烈。

质量标准。安全难以保证。尽管日用品不像农产品直接食用,但由于直接接触人体,如果在加工处理过程中残留一些有毒有害物质,依然危害健康。例如,皮革产品在加工过程中需要经过一些有毒有害的化学试剂的处理,稍有不慎,就会使皮革成品中含有例如甲醛。六价铬等致癌物质。个体作坊并不具备严格的质量把控条件,监管部门也难以对每家农户进行管控。加之激烈的价格竞争,难保个别农户不出于成本考虑,放松对产品安全的把关。

政策门槛高,覆盖面窄,农户难以享受。为了推动电子商务的积极快速发展,各级政府出台了电商支持政策,主要可以归为资金支持。基础设施。培训教育。项目对接几个方面。但主要以面向城市电商企业,农村商户在资金。培训等方面的需求,往往难以满足。例如对于个体作坊式的电商农户,由于缺少可抵押的资产,很难获得银行的贷款,而政府的扶植资金往往又针对大企业为主门槛较高。

四。对策及建议

第一,加强教育培训。农村产品同质化的主要原因是缺少差异化的产品设计能力。营销能力。可以借助行业协会。高校的力量,针对农村电商,以县为单位,开展电商产品。设计等相关培训,提升产品的差异度,避免同质价格竞争。

第二,加强产品质量标准监控。组织工商。质检部门,从产。销两端,定期对产品进行质量检验。在生产端,定期对加工作坊进行质量排查;在销售端,与淘宝等平台合作,对流通的产品进行质量把控。此外,还应加强对产品质量安全的宣传教育。

第三,出台针对农村电商的专项扶植政策。在金融。基础设施等方面给予针对农村电商特殊优惠。例如,改善农村的物流基础环境,降低物流成本与服务水平;通过银行等机构开展农村电商金融支持服务,为商户做大做强提供资金保障;提升光纤宽带普及率,为电商发展提供信息保障。

嘉兴市农村电商发展现状。问题与对策