细分读者受众群体突出农业科普期刊办刊特色

中图分类号:G237。5文献标识码:ADOI编号:10。14025/j。cnki。jlny。2017。09。058

科普期刊主要任务是为了传播科学思想,普及科学知识,农业类科普期刊作为科普期刊的一个分支,是普及农业科技知识的有效论文网载体,其读者对象主要为农民。农机推广工作者。农业院校师生。近些年,农业产业快速发展,互联网应用日趋普及,国家也出台了一系列支农。惠农的政策以提高农业的现代化发展水平,作为传统媒体的农业科普期刊却没有顺势取得长足的发展,反而出现了发行量下降,刊物种类和数量逐年减少的局面。

1农业科普类期刊面临的现状

1。1农业科普期刊内容逐渐丰富

农业科普期刊主要读者以实用有效。定价低廉。通俗易懂以及符合农业生产的时令为主要特色,读者对象为广大农业工作者。在农业科普期刊的发展初期,大众化的读者定位给农业科普类期刊带来了长足的发展。随着改革开放的深入,农业新技术的推广应用使得越来越多的农民认识到技术的重要性,农业科普期刊发行数量逐年增长,发行量多的甚至达到百万份。每个省。市(区)几乎都有自己主办的农业技术推广刊物。初期,农业科普期刊主要刊载的文章以新作物品种种植。畜牧养殖等农业新品种。新技术的宣传和推广为主,随着市场经济的不断发展,农产品逐步进入买方市场,为配合农副产品的销售和推广,大多数农业类科普期刊增加了广告和信息等相应的市场行情栏目[1]。随着农村城镇化进程的加快,进城务工人员逐年增加,越来越多的刊物又增加了与之相适应的生活。法律。就业等方面的内容,而农业。生产需求的不断扩大,刊物刊载的内容也越来越丰富,从种植养殖到相关的政策法规,从农民生产生活到相关的信息广告,农业科普期刊的内容面面俱到。

1。2农业科普期刊发行量逐年下降

农业科普期刊的发行量逐年下降,原因主要有四点。一是阅读需求的大幅减少。随着互联网的普及应用,大多数农业科技知识可以通过农业科技网络查阅学习,对传统的纸质媒体的农业科普期刊的需求逐年减少;二是农村外出务工人员逐年增多。随着城镇化建设的推进和加快,越来越多的农村青壮年选择外出务工,留守农村承担农业生产的老弱妇孺,文化程度不高,大多数习惯于传统的农业生产操作方式,学习新技术的热情不高[2];三是科技需求不足。虽然国家不断加大对农业生产设备,新技术推广服务的投入,但农业收入在农民收入中的所占比例依然不高。科技对农民的收入被弱化,大多数农民选择外出务工而不是学习来增加收入;四是农村发行宣传难度大,发行费用偏高。受地域限制,农村邮递设施设备还不完善,到村的包裹信件邮递时间长,丢失现象时常发生,严重影响了刊物的订阅。

2农业生产方式的转变对科普类期刊提出了市?鱿阜值囊?求

农业科普期刊强调实用性,基层农业工作者是刊物的主要读者。读者订阅的目的就是为了解决生产生活中存在的实际问题,所以农业科普期刊所刊载的内容要与实际的农业生产相结合。当今,随着科技的进步,农业生产方式发生了很大的改变。国家鼓励农业生产规模化经营,加大了相关财政项目资金投放力度,加快了财政对农业补助的管理制度。从单一的农户小规模经营模式到农民合作社。农业社会化服务组织,农业生产规模迅速扩大,规模化经营已经成为农业生产的发展方向和必然趋势。规模化的经营带动了农业生产方式的精细分工。传统农业生产的各个环节逐步独立出来,成为为农业生产提供服务的新兴行业[3]。新的农业生产方式要求农业从业者对自己所从事的职业要专而精,农业从业者对科技的需求也从传统的大而全“逐步变为小而精“,对农业知识的需求也更加专业化,这就要求农业科普类期刊从以前的广而全“的面面俱到做到小而精“针对性强的知识普及。

3细分读者市场,加快农业科普期刊的发展

随着农业生产方式的转变,农业科普期刊的读者也形成了不同的群体,为了建立稳固的读者群体和更好地适应读者的阅读需求,期刊也要做到读者市场的细分。以一部分读者的阅读需求为基础,做到刊物的细分。通过细分读者市场,及时了解读者的需求,避免雷同,办出自己的特色,才能建立稳定的读者群体。通过读者群体的细分,刊物的定位也更加明确,所刊载的内容也更有目的性,会越来越受到读者的欢迎,期刊的广告效果也更加明确,可以为广告商带来更多的效益和回报,从而吸引更多的广告信息,增加期刊的经济效益[4]。

4结语

随着现代农业的发展,农业生产规模化。专业化的不断加强,农业从业者所需的专业知识技能越来越细[5]。农业科普类期刊要适应农业规模化的生产方式,改变大众化的读者定位,针对不同的地域农业从业人员进行读者市场的细分,为读者提供更加专业化的内容,走出自己的办刊特色,促进农业科普类期刊的长远发展。

细分读者受众群体突出农业科普期刊办刊特色