1。3国内外研究现状

第二章。基于淘宝网的直通车推广概述

2。1定义及推广原理

淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。直通车是通过搜索点击付费的一种推广方式，通过了解消费者对产品的搜索习惯，进行关键词的出价，并组合人群、天气的定位等进行溢价的推广方式。

当卖家想推广某一个产品时，就为该产品设置相应的关键词及宝贝标题；当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品、或按照宝贝分类进行搜索时，就会展现卖家推广中的宝贝；如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车推广位点击您的宝贝，系统就会根据卖家设定关键词或类目的出价进行扣费的。文献综述

2。2计费方式

直通车推广是按点击收费的推广方式，当买家点击了产品后，才会计费，不点击是不计费的。直通车的扣费规则是：

单次点击扣费=（下一名的出价*下一名的质量分）/本人的质量分+0。01元

从公式我们可以看出，在综合排名规则中，商家上药降低推广费用的话就需要提高该关键词的质量得分。扣费最高为卖家设置的关键词出价，当系统公式计算得出的金额大于卖家关键词出价时，按照卖家的实际出价收费。直通车后台有24小时全天实时无效点击过滤系统，相应的点击费用也会返还到账户中去，每天的账户余额以直通车后台财务记录中的日终结余为准。

质量得分：质量得分是通过三个维度来衡量，包括创意质量、相关性、买家体验这3个维度。主要是指直通车系统根据这3个维度估算出的一种相对值，用来衡量商家设置的关键词与其推广的产品信息和买家搜索意向产品之间的相关性以及商家的创意质量是否适合该产品。目前的直通车系统电脑端的质量得分和无线端的质量得分相互独立，互不干扰。