观战2014年电商企业营销

进入移动社交时代,一切变化都在加快,快到你几乎都来不及适应你的新习惯,你甚至会忘掉那些曾经陪伴你许久的东西。

本文课题研究移动社交时代的电商企业营销――以腾讯电商借力微信营销为例,微信是当下热门的话题也是很火的实用性软件,对微信营销的分析有很论文网多,研究电商企业在移动社交时代下的营销就不多了,而针对日新月异的互联网新媒体时代,展望2014年的电商企业之争更是有价值的,可以给新老企业给以启迪和借机转型。

一。正文

移动互联网的飞速发展,宣告了自媒体为主的微营销时代的到来,微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式,概括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。社交媒体在全球范围高速发展,中国的社交媒体更是呈现出爆发性增长势头。

同时腾讯电商借力微信营销的成功是很值得借鉴与学习的,对其的分析研究可以反馈整个大数据时代的电商环境,这场激烈的电商企业争夺战不会一人独大,只会在互相的角逐中前行。对微信营销的负面分析,换位思考更是可以突破的新的商机,前景很好,所以值得研究分析。

(一)研究发现与分析

微信拥有的强大用户群当然是有营销用途的,但真正能有效利用这些用户群的,不是传统企业而是腾讯。微信商城的推出,是腾讯甚至于微信应用的战略延续,也是对移动电子商务进步的又一推动。至于商城的销量如何,那是经营团队如何运用平台自有数据库和技术应用的问题,这其实和所谓的微信营销无关!

(二)电商之战---讨论

从2011年至今,对微信的研究逐渐升温,但是已有研究存在诸多不足之处:尚未形成系统完整的研究构架;重要的是微信营销与电商企业的对比研究较少,两者的联系对展望2014年的移动社交之争关系重大。

1。微信运营心经讨论。有学者认为微信营销没有任何营销秘诀,比的就是投资和执行力,想不劳而获是不可能的,不要只看到3个月获取90万粉丝的案例,先问问他们投入多少资金和人力,如果不想投入太多的资金,就要选择投入时间,再加入执行力的到位,才能达到你要的目的。其次不要忙于每天推送大量的内容给潜在顾客。创造可以跟读者沟通的话题。

很多品牌只关注生产。运营和促销,而忽略了自己的客户,尤其是自己提供的这一切看起来美好,但是在客户那里的体验到底怎么样?企业却忽略甚至遗忘了。如果连传统业务中的客户体验都做不好做不到,甚至想不到,就更不用想在社交媒体和微信上的客户体验了。

2。为什么微信营销会如此火爆?微信和陌陌根本是异曲同工,二者都是社交工具,一个沦落为约炮神器“,一个却成为营销神器“。完全是媒体和营销公司的爆炒,过度夸张了微信营销功能和效果,而不是市场反馈的结果。(1)电子商务失败率高达80百分号以上,微信营销号称零成本营销,传统企业将微信营销当成唯一救命稻草。(2)微信营销有强大的互动性。用户粘性。信息传递性和数亿使用人群,确实具备营销基础,但这个营销是要应用于服务。激活和二次开发老客户。而不要幻想应用于开发未知的新客户上,因为你根本就找不着所谓的新客户在哪里。(3)媒体的不断炒作,培训机构的不断推动。

3。第三方支付和互联网金融。电商们已经不甘于基本的盈利手段,钱生钱才是真正的生财之道。而在2013年,互联网金融的热炒和微信支付与支付宝之间的侵城掠地,让互联网企业恍然大悟,原来钱还可以这样挣。一时间包括百度百发。余额宝。理财通等互联网理财产品如雨后春笋般接连冒出,用户只要把自己的钱余额宝等金融产品中,就可以获得一定的收益。

PPTV陶闯是对互联网理解深刻的人,他认为在互联网行业,互联网将会有互联网线上逐渐走向实体。当前,互联网已从信息服务进入生活体验服务。最典型的是大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼。

二。结语

经过上述分析,微信的营销成功成为各行各业的营销法宝。微信营销并不容易,其背后存在一定问题,但是其发展势头不断攀升。

2014移动化成最大变量。4G时代的到来,将再次引爆移动端流量猛增,这一年将会成为移动支付更为成熟发展的一年,移动电子商务会带来更大的增长点。内容营销成主打。2014年内容营销将继续唱主角,电商企业继续迎来发展时代。

无论行业给与2014年的互联网及数字营销发展何种猜测,都难以改变它特有的前行节奏。但毫无疑问的是,在充满变数的互联网世界里,未来的数字营销市场依然会给我们带来不断的惊喜,超乎你我想象。

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