民营企业品牌建设战略研究

中图分类号:F273。2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2015)18-0274-01

随着经济全球化的不断发展,越来越多的外国企业进入中国市场。随着商品的不断丰富,人们消费水平的不断提高,消费者在购买商品时也更加的理性,品牌消费已论文网经成为一种趋势。

中国有着几千年的历史,我们也有自己的知名品牌,但是由于中国企业缺乏品牌保护意识,我们的很多品牌在国内或者国外被别人给抢注了,企业不得不更名,有的甚至重新起名。重建品牌,造成品牌资源的极大浪费。

为了重塑消费者的信心,重建民营企业品牌,民营企业在品牌建设上应把握以下六个关键原则。

一。品牌建设应该规划到企业战略中去

企业在做战略规划时,就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来。企业达到什么阶段,就应该让用户对品牌有什么样的认知,品牌的宣传范围应该有多广;当企业达到下一个阶段时,又应该树立品牌与企业的新发展相结合。

二。媒体不是品牌全部

媒体是企业展示自己的平台,媒体应担负起社会责任,帮助的民营企业宣传推广的自有品牌,完善民营企业的品牌建设。但看看现在的媒体,大家可以发现一个共同的特质:谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承担的社会责任。媒体这种不负责任的行为使的一些规模较小的民营企业由于缺乏资金,没有办法在一些主流的媒体上宣传。推广自己的品牌,品牌建设无法完成。他们把媒体当作塑造品牌的全部,完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。于是那些只要有钱,无论质量如何。没有长期建设品牌目标的企业利用媒体达到了自己赚钱的目的,但是这些品牌的影响力也就随着广告的消失而消失。综观中国企业品牌成长里程,大家可以发现,能够成为国内。外优秀品牌的企业,是依靠服务。质量。价格起家的,单纯依靠媒体成长起来的知了“型企业,事实上却活不了多久。

三。让品牌溶入到企业员工中去

常会见到这样的现象,一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念,另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于企业外界的大众,他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉,稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。

四。品牌建设需要一个过程

品牌不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时,盲目的认为通过事件的炒作,就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入营销+事件“的关键字,可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。品牌建设不仅仅是要消费者知道自己的品牌,更重要的是让消费者认同自己的品牌。

因此在品牌的建设时期,它经历着品牌定位。品牌架构。品牌推广。品牌识别。品牌延伸。品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌,并不能完全意义的定义为品牌,仅仅只能说是一个符号,在一定的时间,一定的范围内被大众提起的符号。

五。诚信是品牌建设的一个关键

诚信是衡量一个人的重要标准,在品牌建设中,诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。在市场经济下,环境每天都在不断的变化,谁拥有了诚信品牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能处于市场的领导地位。

某些企业管理者认为,让消费者满意,就能提升自身的品牌价值。的确,这是衡量企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费者满意,让消费者能够做品牌的忠诚客户?那答案只有两个字诚信“!有一些企业为了保护品牌,当事情发生时,不敢站出来承担责任。而也有一些企业,由于技术原因,召回某年某月某日之前生产出来的产品,这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降,反而提升了社会对该企业的认可。

作为企业,要敢于坚持原则,讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则,缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。

六。多品牌战略的发展

每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西,在品牌营造方面,首先要认准自己的长处和短处,都可以依据自身的特点,打造出自己的核心竞争力。

品牌是由厂家创造出来,再灌输给市场,让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变,风格在变,因此,企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。从宝洁公司到可口可乐,可以看出多品牌发展战略的重要性。作为企业厂家,要充分了解消费者的心理需要,把握好他们的消费动机。购买需求。行为分析等等,建立起多品牌的战略规划。

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