二、相关概念及理论基础

（一）相关概念

1。节事与节事营销

1。1节事活动&网络节事

随着节事活动的快速发展，国内外学者对节事活动的界定各不相同，尚未达成一致。王华（2010）在《会展概论》教材中提出会展是指在一定时空范围内，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质、文化、信息交流活动，这些活动包含会议、展览、节事和奖励旅游 。

“节事”一词来自于英文“Event”，特指节庆、事件等精心策划的各种活动，其形式多样，包含某个特定的仪式、表演、各种节假日、传统节日和新时期创立的各种节日的事件活动。节事活动具有短时期聚集大量人流、商品流、信息流的轰动效应。国外著名学者Getz（1997）认为，节事活动指通过精心准备和策划，并在短时期内发生文体性、娱乐性、商贸性、科教性、文化性、私人性的综合事件。Johnny Allen（2002）通过节事活动的研究，认为节事常常把节日和特殊事件合并为整体探讨。马聪玲（2005）认为节事是节庆活动和特殊事件的总称，指出“节”为节庆，“事”为特殊事件。学者戴全光（2005）把节事活动定义为一段时期内纪念事件、人物或庆祝某种事件而进行的一系列娱乐、狂欢、文化、博览等活动，也是人们除了日常生活以外的一种娱乐、文化、社会体验机会，并把节事活动的英文简称译为FSE即Festival&Special Event。

根据会展的不同性质，可分类为会议、展览、节事和奖励旅游，其中节事有广义和狭义之分，狭义的节事为节庆（Festival），特指某些特定节日和庆典，且周期性举办的（一般一年一次）节日等活动；广义的节事为交易会、博览会、文化体育等方面的特殊事件（Special event）。即定义为对人们产生吸引力，并可开发成消费对象的各种节庆活动和特殊事件的总称，其形式主要包括各种传统节日和新时期创新的各种节日以及各种文化体育事件。

节事根据不同的分类方法可分为不同类型，本文主要通过参考刘晓广（2015）编制教材《会展概论》中节事分类内容，该书中指出节事遵循以下分类：

1。按照节事内容的不同进行分类

                                表 2 节事内容分类表

节事内容 举例论文网

文化庆典 节日、狂欢节、宗教事件、历史纪念活动等

文艺娱乐事件 音乐会、其他表演、文艺展览等

商贸及会展 展览会/展销会、博览会、会议等

体育赛事 职业比赛、业余竞赛等

教育科学事件 研讨班、学术大会、学术讨论会等

休闲事件 游戏、娱乐事件、趣味体育等

政治/政府事件 群众集会等

私人事件 宗教礼拜、家庭假日、社交事件、节庆等

资料来源：刘晓广,会展概论[M]。第2版,北京：化学工业出版社，2015:63-66。

2。按照节事活动的主题进行分类

  根据节事主题进行分类，可划分为文化性、体育性、政治性、商业性、宗教性。

3。按照节事活动组织者分类

根据节事活动组织者进行分类，可划分为企业性、民间性和政府性三类。其中企业性一般是企业组织的商业性节事活动，目的是进行市场营销，扩大企业知名度。 消费者对网络节事营销中价格促销策略满意度研究天猫双十一购物节为例(5):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_195539.html