2。3 旅游动机理论

2。3。1 旅游动机概念

旅游动机就是趋势游客外出旅游的内在驱力，也是促使一个人有意外出旅游以及选择 的心理动因。其中马斯洛的需要层次理论的主要内容包含自我实现的需要，受尊重的需要， 社交需要，安全需要，生理需要。人的多种需要有高低之分，社交需要和受尊重的需要可 以成为外出旅游的动机。

2。3。2 旅游动机类型

著名旅游学家 RobertW Mcintosh 将旅游行为分为文化、身体、人际交往和地位声望

四个方面。当然，在现实生活中，人们外出旅游的动机往往不是由单方面因素所决定的， 旅游者作为社会人，往往会考虑到主客观的各个制约因素。因此，人们决定外出旅游的动 机是由若干因素共同作用的。

3 淮安大学生旅游行为的调查分析

为了研究淮安市大学生旅游行为，我们精心设计了《淮安市大学生旅游行为调查问卷》， 并向淮安市本科院校的在校生共发放 210 份，收回 203 份，有效问卷 202 份。内容包括旅 游地类型，旅游目的，获取信息渠道，出游时间与方式，限制因素，费用来源，旅游天数 及开支。将得到的问卷数据信息进行整理并分析，并利用 Excel 和 Spss 统计软件对数据 进行处理，对淮安市大学生的旅游行为进行了分析，其结果如下。

3。1 淮安大学生对旅游地类型的偏好文献综述

根据调查结果可知，从大学生对旅游目的地偏好程度上看，有 53。24%的同学更倾向于 选择自然风光，28。17%的同学一直有想去与自己所在的惯常环境差异较大的目的地旅游， 可以体验不一样的人文景观和自然景观增加人生阅历。由表 1 可看出淮安市大学生对各类 旅游资源的喜好程度（平均值小，则重要程度高）依次为：自然风光，民风民俗，历史遗 迹，海滨浴场，饮食文化，城市景观，主题公园，节庆事件，养生保健和宗教文明。因此 我们可以看出淮安市大学生更偏爱的旅游地类型是自然风光，民风民俗和历史遗迹类旅游 资源，对养生保健和宗教文明普遍不太感兴趣。

表 1 淮安大学生对旅游地类型偏好的分析表

旅游地类型 平均值 旅游地类型 平均值

饮食文化 2。215 海滨浴场 2。123

自然风光 1。341 主题公园 2。612

历史遗迹 2。038 节庆事件 2。612

民风民俗 1。785 城市景观 2。252

宗教文明 2。855 养生保健 2。701

3。2 淮安大学生旅游的目的

根据外出旅游目的的不同，可以将旅游分为多种类型，而在多种分类方法中，基于旅 游目的地的分类法是最为普遍的。澳大利亚学者 P。Beneker 将旅游行为分类为：文化旅游、 修养旅游、经济旅游、政治旅游、体育旅游、社会旅游。对于淮安在校大学生来说，出游的主要目的是放松心情、增长见识、陶冶情操和追求新鲜。在对淮安大学生的调查中，放 松心情、增长见识和追求新鲜成为旅游的主要目的。其中，有 47。6%的女生和 54。7%的男 生认为旅游的目的就是为了放松心情和拓宽视野。通过旅游，能够释放自身的压力，还能 增长学校以外的社会见识；有 18。2%的女生和 12。4%的男生认为出游的目的就是为了追求 新鲜。同时，淮安的大学生们还希望通过旅游的方式使得自己的情操得以熏陶，以及有更 多的机会去接触社会 淮安大学生旅游行为及市场开发研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_197100.html