B. 结合产品本身特点和市场特征等因素,在有价值的市场中选出首要和次要市场。
2、制定阶段性品牌战略及策略
(1)明确目标市场,实现玉兔品牌提升
①确定目标市场
通过市场调研和分析,确定目标市场。
②挖掘概念,提炼产品卖点
A. 通过市场调研,对玉兔食品口、包装进行客观分析,发掘产品优势。
B. 对比玉兔与其它肉制品的优劣势,挖掘玉兔的利益点,力求使消费者形成准确的产品认知。
C. 研究分析核心类肉制品,尤其是市场上较为成熟的肉制品品牌,分析其产品概念和价值利益点,以此为借鉴发掘玉兔产品概念,力求与其他肉制品区分的同时,体现自身产品优势。
D. 在挖掘产品创意概念、提炼产品卖点的同时,在调研基础上从市场容量、前景等方面对其可行性进行论证分析。
③ 制定产品策略,进行策略性规划
为了让企业在激烈的市场竞争中获得优势,因此需要在产品生产、销售等方面时制定一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略以及产品的生命周期运用策略等。在品牌发展的不同阶段,根据市场发展状况制定不同的产品策略。
④进行产品创意设计,先声夺人
A. 通过调研分析,获取市面上肉制品产品设计较为成功的案例,作为借鉴和参考的同时,把握肉制品品牌设计规律(不同产品、中高低档包装设计的特点,包括产品的颜色、包装形式、外观、用料材质、不同规格的产品设计等)。
B. 针对玉兔的产品特质,将产品信息和文化更好的融入产品设计中。
C. 着重创意设计,突破传统肉制品品类平面设计。
(2)商品品牌化
① 挖掘品牌文化,塑造品牌内涵
A. 收集竞争市场信息,包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度,市场上品牌分布状况,产品特点、档次等。
B. 挖掘品牌文化,同时根据前期竞争品牌内涵分析,针对自身企业及产品特点确定合适的品牌内涵,并将品牌内涵融入品牌设计和策划之中。
②进行品牌形象设计和塑造
A. 挖掘消费者消费心理及特征,分析其消费习惯及偏好,结合产品自身优势,区别竞品品牌形象,对玉兔品牌进行差异化定位。
B. 依照品牌定位及形象,设计符合消费者心理需求的统一、稳定的视觉形象。
3.制定品牌传播策略及创意设计
(1)划分传播阶段,确定传播核心
①确定信息传播目标对象
A. 根据阶段性营销战略,细分市场,挖掘各阶段玉兔的潜在消费者和现实使用者,确定目标沟通对象
B. 研究目标沟通对象的需要、态度、偏好及其他特征,研究其对于玉兔的品牌、产品和各类竞争者的现有印象,为确定传播信息及媒体选择作指导。
②确定传播沟通目标及传播核心主题 玉兔南通地区品牌形象提升与推广策划(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_28178.html