摘要：绿色营销是企业进行市场营销活动的一种形式。当前，我国企业在绿色营销方面仍然存在全民绿色消费意思不足，企业实施绿色营销成本高，国家政府监管不力等问题。造成这些问题的原因是绿色营销在国内发展缓慢，营销战略升级不够。改进绿色营销,企业应尽量增加营销工作,在满足顾客的需求上，持久占领市场,在获取利润的同时坚持可持续发展,赢取更多公众信任和社会利益。43090

毕业论文关键词:制约原因；绿色营销；绿色营销应对策略

On the Deep Reasons and Countermeasures of Green Marketing in China

Abstract:Green marketing is a form of enterprise marketing activities. At present, Chinese enterprises are still in the green marketing deficiencies universal meaning green consumption, green marketing enterprises to implement high costs, lack of supervision and other issues national governments. The reasons for these problems is the slow development of green marketing in the country, the marketing strategy is not enough to upgrade. Improved green marketing, companies should try to increase marketing efforts, to meet customer needs, the persistent occupation of the market, adhere to sustainable development in profit at the same time, to win more public confidence and social interests. 

Key words: Restricting Reason; Green Marketing; Green Marketing Strategies

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、我国绿色营销现状及应用 2

（一）我国绿色营销概念及发展历程 2

（二）我国绿色营销的发展现状 4

二、绿色营销实施障碍及制约因素分析 4

（一）绿色消费及绿色营销观念滞后 4

（二）外部性市场失灵 5

（三）外部环境的影响 6

三、我国发展绿色营销的对策 7

    （一）加强政府对绿色营销的引导 7

（二）改进企业绿色营销策略 8

四、海尔绿色营销的案例分析 9

（一）海尔绿色营销实践 9

（二）海尔绿色营销策略分析 10

（三）对我国绿色营销的启示 11

参考文献 13

致谢 14

制约我国绿色营销的深层原因及其应对策略研究   前言

随着经济的增长，环境恶化严重。面对全球变暖，海平面不断上升，土地荒漠化等严重问题，人们开始意识到自己的行为所带来的恶劣后果，逐渐形成自律的意识——保护环境，更注重无污染、无害、环保的绿色消费。企业在这样的情况下，开展绿色营销是必然的趋势。但是，由于政府和社会对绿色产品的支持力度不大，对具有欺骗性质的绿色营销的企业打击力度不大，而且绿色营销的概念在我国发展缓慢，主要体现国家、企业、消费者对绿色营销的观念薄弱，没有构建营销渠道。目前，我国在绿色策略的实施上还面临着绿色营销的需求量不足、供应能力差的问题。

一、我国绿色营销现状及应用

   （一）我国绿色营销概念及发展历程

1.绿色营销

绿色营销（Green Marketing）是指将消费者的需求、企业的经济利益和环境的利益有机统一，以促进可持续发展为目标，进行的生态保护营销。进行市场营销的主体根据科学性和规范性的原则，与其他市场主体有计划、目的的进行交换产品价值，用来满足市场需求的管理过程 。企业在实施过程中，保证自身利益和消费者利益以及环境利益相互结合。主要包括绿色市场调研，绿色市场细分，对目标市场进行绿色分析，绿色营销组合策略等。其核心是转变企业传统营销理念，树立可持续发展观，通过改进生产技术，研发绿色产品等途径保护环境，传递绿色消费观念[1]。 制约我国绿色营销的深层原因及其应对策略研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_43765.html