对品牌定位的明确认识，为策略提出奠定基础。并通过消费者数据库的建立和分析，能够更全面地掌握消费需求和消费心理，巩固好固定消费群，才能持续长久地发展。

3.2 将网络品牌建设体系作为策略目标

对于网络品牌而言，其品牌塑造的首要任务是以网络品牌建设体系为策略目标。该体系包含了网络品牌的知名度、网络品牌的信息传递、网络品牌的转化率以及网络品牌的美誉度这四大层次，网络品牌应以这四大层次为目标提出每一阶段的不同策略。

 网络品牌在进行线上品牌建设时，首要关注其知名度的提升。而从该策略目标可以看出，知名度的建立只是网络品牌建设体系的第一层次。不同于日常消费品的消费特性，钻石珠宝的消费支出高，消费频率低，消费者的购买动机主要为投资收藏、赠送礼物、彰显个性、体现地位等多方面，并且消费者的消费行为较为谨慎细致。因此，消费者对品牌的知名度要求很高，甚至需要品牌具备一定的美誉度。为此，不少网络品牌将网络品牌建设体系作为重要策略目标，以最终达到美誉度为目标，加强品牌形象。

3.2 实施基于消费者的虚拟体验

基于网络媒体和网络品牌的独特性，虚拟体验是网络品牌进行品牌塑造的有效途径。加之网络品牌的价值由消费者体现出来，这要求能够为不同的消费者提供个性化的虚拟体验。通过展示品牌的全方面内容，提供个性化的服务，最终形成不同的品牌效应。