1.2研究内容

本研究主要包括六章的内容，分别为：绪论、文献综述、因素分析与假设、问卷设计与数据搜集分析、结论与建议。第一章绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究目的意义、研究方法、创新点等；第二章相关文献综述，分别介绍了网络购物、大学生网络购物、网络购物心理的相关文献理论，并进行了总结与评述；第三章研究大学生网络购物的分析和假设，在分析前人研究的基础上，通过进一步的理论梳理与分析，提出本研究的假设与模型；第四章问卷设计与数据收集分析，对主要研究变量进行问卷题项设计，阐明了问卷的发放形式、发放对象和数据的收集方法，通过对收集到的数据进行信度和效度检验，相关分析等，检验提出的假设并对模型进行修正；第五章结论与建议，根据实证结果提出相应的结论和政策建议，并提出了本研究的不足及今后相关研究的发展方向。第六章是结束语论文网、参考文献及致谢。

1.3研究方法

（1）文献调查法。

收集国内外针对大学生网购心理的相关性研究的文献资料，并对其进行简要分析。

（1） 问卷调查。

我们将针对现今大学生的网购状况编制调查问卷，分别调查黑龙江大学和杭州师范大学前校区的同学各50名。

（2）随机心理访谈。为避免调查中的倾向性行为，我们在生活中随机交谈，暗中注意观察网购人群，以此得出结果，共随机访谈10人。

（4）统计分析法。

对调查的问卷数据运用统计软件进行分析的各个心理的变量与大学生网上购物心理的关系及其影响。

1.4本文创新点

研究方法的创新，加入了随机心理访谈法，提升了调查结果的信度和效度。研究对象覆盖了南方和北方，一本和二本两所院校。

以心理的角度为切入点，分析几种心理状态和心理过程在大学生网购心理中所起的作用以及影响程度。针对在校大学生网购心理，设计调查问卷，进行调查和数据整理。结合问卷调查结果，运用相关的软件分析，得出影响大学生网购心理的心理因素`优尔~文-论+文'网www.youerw.com，并针对性结果对电子商务商的提出相应的优化方案。

1.5技术路线

1、文献调研：阅读对国内关于大学生网购心理的研究，根据已有研究，确定自己的研究内容。

2、理论分析：①研究大学生网购相关研究。

             ②研究网购心理的相关研究。

3、提出问题：根据文献和自己的推测，提出影响大学生网购心理的心理因素；

4、实证分析：通过设计调查问卷获取所需数据，并通过一定的软件进行分析；

5、结论和建议：根据以上研究结果，得出影响大学生网购心理的心理因素及影响比重。并针对性结果对电子商务商的提出相应的优化方案。