(二) 研究目的及意义

1、研究目的

    随着互联网大潮流到来，微信社交平台下创业不断发展，如何利用互联网创业已经成为热点问题。此外，随着微信功能的齐全，微信用户在追求新颖时尚的生活方式，又是一种享受（互联网带来的便利）。用户在闲暇时光，逐渐习惯于打开微信，聊聊天、关注微

信公共平台、刷刷朋友圈等，人们生活方式发生了巨大的变化，使得传统营销方式逐渐衰败。由于微信创业投入的人力、物力等相比于传统创业的成本来说都很低，并且微信创业的回报率非常显著。现代很多巨头企业纷纷采取了微信营销，引起了营销模式的变革，微信营销是企业利用互联网实现盈利必经之路，对于大学生来说，如何微信创业是很好的机遇。

OTO营销模式（online to offline）是微信营销运营的模式，从微信用户角度出发，用户通过OTO模式，利用微信从线上提供的服务功能，可以迅速的掌握到线下店铺的最新活动，将直接影响微信用户对微信营销的印象。进而涉及到微信服务用户满意度，制约着微信营销整个运营绩效。对于微信创业者来说，如何根据微信用户需求，及时有效的线上推广达到线下交易，同时做到低投入、高收益显得极为重要。

微信创业是当今社会创业者比较关注的一个问题之一，我国国内微信营销并非偶然现象，这其中与国家推行政策有着不可密分的关系，更突出互联网时代的到来。因此，大学生能否有效的在微信社交平台下成功创业不仅仅涉及到个人事业上发展问题，还严重影响到企业在微信营销中可行性。

2、研究意义

    《2015年中国移动互联网研究报告》表明在2015年12月之后，移动互联网设备的活跃数目已经超出了8.99亿。从2011年以来，微信一种全新的娱乐性社交平台的身份呈现在在用户面前，从单一的社会交际类 APP 发展成为目前已经覆盖了使用率超过 6 亿的并且包含了衣食住行与人们生活息息相关的平台，由此看出，这与其强大的社会效益和庞大的经济上的驱动力有着不可分割的关系。所以在微信开放对外接口之后，相当多的第三方软件应用平台随之而来。而且利用微信公众账号的用户能够自主添加接口应用配置。微信用户可以添加关注，通过扫描二维码或搜索公众号的方式，打开浏览器接口在线下单、推送消息、免客服立刻回复的功能。商家可以查看关注本公共平台号的粉丝数量及活跃程度来观察微信用户的兴趣方向，从而进行高效营销。结合用户群体的消费特性，业务发展的营销策略开拓市场