（二） 研究意义

由于跨境电商在中国的发展，创造了一个新词“海淘热”。关于"海淘热"的理解,其意思是指利用互联网对国外商品进行检索,消费者寻找自己喜欢的商品,之后通过电子订单进行购买,然后填写邮寄地址以及相关信息,由海外购物网站进行国际快递发货,将货物转寄回国。海淘热最初是源于中国游客在日本扫货的报道,引起网友热议,导致"海淘热"这个词迅速走红,进而影响到了海外购物狂潮的兴起。 

2015年8月6日,淘宝全球购发布《十年海淘报告》展示我国海淘消费变迁史。该报告通过对5000名海淘用户进行调查,其中,有3年以上海淘经验的人数占比达40%。报告中指出2015年是海淘迅速增长的一年，仅在2015年上半年中 海淘新晋人群就占据了海淘总人群的28%，这一比例远高于往年。不同于早期海淘主要集中在中国香港和中国澳门,如今海淘也先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。

因为经济全球化的发展，各国之间的经济往来愈加紧密，加之中国的国际地位提升，因此越来越多的国外电商不满于将市场固定在本国，有很多的国外电商将中国消费者纳入目标消费群体之中。针对这些日益壮大且完善的国外电商，本文主要研究他们在网络推广方面采取的措施，并且选取了亚马逊网站为例，研究它在中国进行网络推广的策略，以及为了迎合中国消费者所做的努力，本文意在对这些措施进行详细分析，并且提出相应可改进的方案，同时也希望能对我国的电商走向国外贡献绵薄之力，希望能对消费者在新购物环境下消费做出正确的引导。

（三） 研究内容

所谓海淘就是指在本国通过国外的购买网站购买商品，并且享受国外网站上的优惠价格，通过国际快递运输获得商品。这样虽然购买的时间较长但在价格上有很大的竞争优势，因此海淘在我国有较大的发展空间。但是海淘网站在我国的普及程度不尽如人意，因此本文重在研究海淘网站在进入中国市场时所做的网络推广策略，对网络推广进行细致分析，深究他们在中国进行推广时采取的措施以及所达到的效果，然后针对显存问题提出相应的改进意见。

（四） 研究目的

针对国外海淘网站在国内的现状，我们进行了深度的问卷调查以及详细的问卷分析，结合现今的海淘发展趋势以及面临的机遇与挑战，并且吸取了国内成功网站网络推广的经验，分析网站进行网络推广的优势劣势，结合亚马逊网站进入中国的实例得出了相关结论，在以上信息的综合基础上，得出了具体的改进意见和方案，希望能对我国海淘市场的完善有所作为，也希望能够对我国海淘市场的前进做出贡献