第三阶段则是20世纪90年代初迄今。这一阶段是研究的完善阶段。其特点表现为三点：一是研究向更综合化方向发展；二是在综合化方向发展的基础上，新的研究重点被提炼出来，并做更加专业细致的研究；三是研究不再是纯粹的学术研究，而是研究成果与社会需求的结合，对社会经济的发展起着指导作用。也就是说，研究更加具有了实效性。

相对于国外研究，国内研究由于长期以来收到计划经济体制的约束，研究成果较少。而改革开放以来，中国进入了中国特色社会主义市场经济，对市场推广的需要越来越大。国外的相关理论逐渐被引入到中国，引发了一批国内学者对此领域的研究。所以，总的来看，国内学者的研究主要还停留在对西方理论成果的介绍，解释，和应用，并未有更深层次的探讨和创新。当然也近年来也出现了一些不错的研究成果，如2007年蔡明达提出将市场推广分为产品创新和市场推广程序创新两个类别；2008年王月辉在其文“日本在中国市场服务营销创新的启示”中之初与实体产品相关联的售前售中售后服务是整体产品的重要组成部分等等。

总的来说，国外对市场推广策略的研究历史较长，范围更广，程度更深，成果更丰富，而国内的研究起步较晚，主要是结合中国的特色经济做出的创新性研究，目前还处于发展阶段。

（三）研究方法

第一章对本论文的相关背景进行了大致介绍，此章主要讨论论文的研究方法，包括研究问题和相关的样本收集。本论文主要采用文献综述与案例分析相结合的研究方法，结合相关的国内外关于市场推广，地面推广策略的研究，奠定本文的理论基础，并结合相关实例，进行实证分析研究，并得出结论。

1、研究问题

此论文主要解决两个研究问题：

当今中国互联网企业主要采用何种地面推广策略？

这些策略的利弊何在？

在下文的分析中会通过实例对此两个问题进行解答。

2、执行方法

此次针对本论文主要采用的方法有：

调查法，对互联网企业进行的地面推广活动进行实地调查，研究其推广的过程以及推广所达到的效果。

和个案研究法，针对每一个不同的案例使用不同的方法进行研究。对案例进行收集、分析与总结。

（四）论文结构

本论文主要分为四个部分。第一章为绪论，包括研究背景，研究综述，研究意义和论文结构，主要介绍本论文的相关背景知识，本论文需要用到的相关理论，以及研究的理论与现实意义。第二章为研究方法，包括研究问题和样本收集，此章会展示本论文将用到的相关实例。第三章为研究成果，包括样本分析，即分析前述的实例，即从样本分析中提炼总结的相关地面推广策略，以及策略利弊分析，即分析策略的优缺点。第四章为结论，包括对互联网企业进行的地面推广研究的发现，互联网企业在地面推广运用的策略研究总结，以及地面推广对于互联网企业意义与建议。