1.2 研究目标

本文通过结合用户使用移动互联网的现状和问卷调查数据对移动旅游搜索行为影响要素进行分析，提出相应的改进方案和建议。试图从游客在旅游前中后期的网络旅游信息搜索行为特征及搜寻内容偏好，展开调查与分析,以期扩展对移动旅游信息搜索行为研究的内容范畴。

研究目的：这些研究能够给旅游网络营销、旅游网站建设和目的地营销系统建设提供参考。 并对我国旅游网站的定位与建设提出了一些建议。 更多还原在个性化旅游的大趋势下，传统的旅游信息传播方式，已经不能满足游客对旅游信息移动性，及时性和交互性的需求。对移动旅游用户搜索行为研究，从而加深用户对移动旅游的体验度，提升移动旅游未来技术发展。

1.3 研究内容

（1）对比分析了用户对网络旅游信息搜索过程（旅行前中后期）行为分析。具体是在信息搜索渠道、网络旅游信息表现形式、搜索障碍上的差异。最后在对调查问卷的数据进行分析，总结并提出建议。并采用主要因子分析方法，对旅途中的众多的搜索变量中找到具有本质意义的少量的因子分析。

（2对移动旅游搜索行为的内容、时间进行分析，借助马斯洛需求层次理论。

1.4 研究方法

（1）文献调查法

充分收集、阅读、分析国内外有关旅游信息搜索行为的研究进展，并介绍了相关的理论和研究成果，对文献进行了归纳和梳理，为文本的实证研究尊定了理论基础，把握当前研究动态，确定研究方向。

（3）调查问卷法

然后运用统计学方法。本研究主要采用的统计学方法有描述性分析、主成分因子分析，单因素方差分析、相关分析等。

1.5 本文的创新点

（1）本文深入探讨移动旅游信息搜索的态度分析，具有针对性和可行性，对旅游网站具有一定的借鉴意义。

（2）本文引用了调查问卷，进一步论证了移动旅游用户搜索信息行为，分为前中后期进行论证。

（3）移动互联网的发展背景下,探讨了旅途中信息搜寻行为偏好,对出游前和旅途中这两个不同旅游阶段中的旅游信息搜索渠道和移动网络旅游信息搜索内容进行了对比分析。