5.1营销推广角度 17

5.2用户体验角度 17

5.3风险管理角度 17

5.4行业市场角度 17

6.结束语 17

参考文献 18

致谢 19

1.引言

1.1研究背景和意义

    P2P网贷平台理论上是指第三方平台为个人的借贷方提供中介服务，即个人对个人的信贷平台。P2P借贷模式是孟加拉的尤努斯教授首创。他运用这种模式，解决了穷人的借贷需求，这种模式的功能类似于现有各大银行。

     P2P这一借贷形式在欧美等发达国家已相对趋向完善，这种新型的理财模式已逐渐被身处网络时代的大众所接受。而国内的P2P平台正处于初步发展阶段，各方面仍有许多缺陷。2013年的“跑路现象”更是让人们重新审视P2P在中国的发展，中国的信用体制还未发育完全，无法在根基不稳的情况下发展P2P业务。但是网贷借贷平台的前景与对中国金融市场发展的意义是不容忽视的。

网站的安全性和网站的发展模式是现今最受关注的两个特性，但我们很容易就能发现目前国内网贷行业的参与机构日益增多，不少平台同质化现象严重这一问题。所以，研究P2P平台差异化因素对整个网贷市场的影响，尤其考虑到P2P作为互联网金融产品的特殊性对市场竞争影响，对突破现今被同质化束缚的P2P行业瓶颈至关重要。它可以激发整个市场的创新与活力，更好的满足借贷双方的需求，提高整个社会的资金利用率,同时更为企业提升自身竞争能力提供方向。

1.2研究内容

（1）通过网贷之家提供数据信息和现有文献进行现状分析，归纳国内P2P市场的特点。

（2）通过查阅文献分析差异化战略对市场竞争的影响、网络市场竞争的特点,借贷人行为选择等内容。

（3）选择具有代表性的平台如人人贷、陆金所、积木盒子、宜人贷等平台就营销方式、客户体验、风险防范措施、行业领域等方面的差异性进行定性分析，分析差异化对其竞争地位的影响。对满标时间，赎回期限、年化收益率等方面进行定量分析，主要通过相关性分析得出其与平台成交量之间的关系。

（4）总结P2P平台差异化因素与其现有竞争地位的相关性，并企业竞争战略选择提出相关建议。

1.3本文创新点

总的来说, P2P网络贷款还处在新生阶段, 国内外对他的研究也才刚刚起步。国外对于P2P网贷平台的研究：

首先是研究方式单一。目前研究基本上都是基于Prosper平台中的二手数据分析; 较少有其它方式来研究借贷行为;

其次是研究对象单一，仅仅是基于Prosper上的数据所做出的研究的结论并不普遍适用。而国内在P2P上的研究更多的是针对国内外主要的几种 P2P 贷款模式进行比较, 或者定性地分析当前P2P在线借贷存在的问题。

本文主要对P2P网贷平台的市场竞争能力进行研究，有别于国内一般的模式研究和风险研究。主要的研究方式也不再是单一的单平台数据定量研究或定性研究。而是两者相结合，更全面地作证影响P2P平台竞争能力的差异化因素的具体影响。