受益于高速增长的经济及信息业的发展,中国的电子商务取得快速发展。至今为止,中国电商经历了三个时代。电商1.0时代—工具,电商平台将主要精力集中于技术开发,力图为客户带来更强大的功能,更高的价值;电商2.0时代—渠道,销售的渠道和方式,包括团购、秒杀、活动等,以低价策略,带动销售量的增长。电商3.0时代—生活式、场景化的消费,感性为主,以及用户体验导向。
随着电子商务的日趋成熟,技术创新形态正在发生转变,用户体验成为电商新时代的精髓。而事件营销不仅能满足消费者的物质需求,同时为消费者带来娱乐的资本和趣的互动。这种低投入高产出的营销方式具有很强的竞争力,“8.15价格战”、“凡客体”、聚美“我为自己代言”等案例虽然获得一定的成功,但目前我国的企业还没有充分地利用起来,事件营销在电商中的应用可以说才刚刚开始,对电商事件营销的研究也亟待展开。
理论意义:分析事件营销的模式及特点,为电商企业开展事件营销提供理论依据。
实际意义:总结电商开展事件营销存在的应用价值及影响因素;同时结合案例分析,为今后电商开展事件营销提供建议。
1.2 研究内容
(1)分析事件营销的特点,为电商开展事件营销提供理论依据。
(2)梳理当下电商事件营销的应用价值,分析研究现有电商开展事件营销的案例以及影响要素。
(3)深入研究现有案例,分析事件营销领域内的研究成果和文献资料,在此基础上,进行延伸与探讨,为电商开展事件营销做出风险提示,并提出建议。
1.3 研究方法
文献研究法。收集、研读和分析事件营销、电商营销、电商事件营销领域内的研究成果和文献资料,为研究提供素材和学术基础。
理论研究和案例分析相结合。通过理论研究,分析事件营销的模式及特点,为电商企业开展事件营销提供理论依据,并结合案例分析,梳理当下电商事件营销的应用价值以及关键成功要素,为电商开展事件营销做出风险提示,提出建议。
事件营销在电子商务中的应用与分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_49946.html