我国的农业经济一直陷于“增产不增收”的怪圈中，尽管科技的发展带动了农业规模化生产，但相关的供给市场并没有因此而扩大，农民因普遍素质低下，不能获取有效的市场信息，极易遭受贸易商的联合压价，故而越是高产越是低价。发展电子商务有利于解决“增产不增收”这一悖论，也有助于解决“三农”问题。通过现代化信息技术，可以帮助农民实时、准确、全面地掌握市场信息，进而通过电子商务，最大化农产品的需求市场，从而达到真正意义上的供需平衡。

1.1.1 我国电子商务的发展现状

根据中国电子商务研究中心发布的《2014年中国电子商务市场数据监测报告》得知：截止到2014年底，我国的网购用户数量为3.8亿人，同比增长了21.8%。电子商务交易额达到13.4万亿元，同比增长了31.4%，占据了消费品零售业的半壁江山。其中，B2B电子商务占最大比重，为74.6%，同比增长了21.9%；紧随其后的是网络零售交易，市场份额为21%，同比增长了49.7%；另外，本地化生活服务（O2O）占比4.4%.而近年来井喷式增长的移动电子商务，其交易规模达到了9285亿元，同比增长了240%，依旧保持高速的增长率。

1.2 国内外农村电子商务研究综述

1.2.1 国内农村电子商务研究综述