1.3研究内容

    1.3.1以城市团购网为依托，从团购产品折扣程度（价格与折扣）以及消费者的需求程度（品牌与质量）入手，结合市场营销、消费者行为学等知识，研究家居建材团购用户在折扣程度和需求程度双重因素影响下产生的购物行为。

1.3.2归纳国内家居建材网站消费者行为特征及影响因素，然后针对其活动形式提出一些建议。

1.4研究目标

总结出国内家居建材团购的整体现状并通过对接下来的走向和趋势分析，从中剖析出用户相应的购物特点和规律，为网站经营者提供参考，在商品折扣程度和被需要程度上制定相应的营销策略，在提高团购网站的效益的同时，让商家和业主享受更多的价值。

1.5拟解决的问题

1.5.1通过收集城市团购网过往团购的数据（团购时间，商品原价售价及折扣，现场特价、砍价前后价格、下定订单数量、成交数量）

1.5.2另一方面通过问卷调查的方式，得出网友对家居建材团购的认知并总结出网友的购买行为的特点；

1.5.3研究消费者购买行为的取决因素，从团购产品折扣程度以及消费者的需求程度入手，运用统计软件分析，研究折扣程度和需求程度两个因素如何影响用户购买行为，剖析出其中的规律；

1.5.4根据对折扣程度与需求程度对购买决策的影响研究，结合家居建材团购的现状分析得出其发展趋势，并对家居建材团购网站发展模式提出可行性的建议。

1.6研究方法

    1.6.1文献研究法(Literature Research):通过对国内外研究学者对于家居建材团购、消费者行为学的研究现状进行整理和分析,找出该议题目前研究所存在的不足,从而确定对该议题的研究方向,以便能够对该议题目前的研究进行相对应的补充和拓展。为了达到研究的全面化就应该确保在研究过程中大量阅读高质量的参考文献,并写出感触深刻的文献综述。

    1.6.2实证分析法（The empirical analysis）：通过工具抓取城市团购网上的相关数据，结合调查问卷的数据，运用统计软件，采用统计学中的相关分析、列联分析等方法对数据进行实证分析，得出规律和结论。分析两个变量价格折扣程度和需求程度对于消费者购买行为的影响，并总结出相应的规律。

    1.6.3调查研究法(Survey Research):调查研究法要求通过对被目标样本采用自填式调查问卷或者结构式访谈的方法,得到研究所需要的数据,然后通过运用统计分析工具进行信、效度检验等验证研究假设或构建的模型,以便能够说明一些现象或者行为存在的原因。本文利用调查研究的方法来验证所提出的研究假设,并通过信效度分析来证明其研究架构的可靠性,以保证研究结论存在的普遍性。

    1.6.4案例分析法（Case analysis method）：通过理论研究并结合案例分析，以城市团购网（CityTogo）为例，分析其操作模式、消费群体以及核心竞争力，研究家居建材团购的现状及趋势。